Ключевыми трендами на рынке стали:
- Объем рынка интернет-услуг и веб разработок Челябинска в 2014 составил порядка 800 млн руб, с динамикой в 115% к 2013г. Основным фактором роста дохода, по-прежнему, остается SEO и контекстная реклама (29% и 27% в совокупном обороте компаний), в то время как доход от разработки сайтов снизился за год с 23 до 18% в совокупном обороте.
- Сформировался спрос на бюджетные предложения, прежде всего, на landing page. Невысокая стоимость (от 30000 тыс. руб за комплекс услуг разработки и продвижения), простой и функциональный дизайн, высокая конверсия, быстрота запуска позволили данному виду услуг составить до 20% в совокупном обороте компаний в 2014г. Эксперты уверены, что в наступающих сложных экономических условиях, спрос на посадочные страницы (landing page) будет возрастать.
- Драйверами роста рынка стали мобильные приложения, веб-аналитика (анализ конверсии) и визуальные контенты. За счет свойства мультиэкранности разработка приложений для смартфонов или планшетов становится популярным запросом у клиентов. Игроки рынка отмечают, что за счет своей доступности для компаний с малым рекламным бюджетом именно этот сегмент продолжит свой рост на 15-20%.
- Проекты по продвижению становятся дешевле за счет постепенного ухода от длительного продвижения высокочастотных и конкурентных ключевых слов, к продвижению недорогих, но в то же время трафиконесущих ключевых запросов. Цена на SEO-услуги за проект в 2014г снизилась в среднем на 10% и составила 130 тыс. руб
Крупнейшие интернет-компании Челябинска В 2014 г. в рейтинге по сравнению с прошлым годом произошли изменения: компания Sitko.ru окончательно ушла с рынка веб-разработки и развивает бизнес собственных проектов, а место в тройке заняла ГК «Синта», у которой с конца 2013-г направление интернет-маркетинга стало ключевым бизнесом компании.
* оборот отосновного вида деятельности, млн руб
Топ-12 Интернет-компаний
№ |
Компания/ФИО руководителя |
Оборот от основного вида услуг в 2014 г., млн. руб. |
Динамика оборота к 2013 г., % |
Доля основного вида деятельности в совокупном обороте компании, % |
Кол-во штатных сотрудников на 01.12.14г., чел. |
|
SEO-оптимизация |
||||||
1 |
49,3 |
113 |
73 |
48 |
||
2 |
26,6 |
127 |
65 |
37 |
||
3 |
24,7 |
н/д* |
88 |
12 |
||
4 |
23,2 |
93 |
80 |
12 |
||
5 |
14,5 |
118 |
51 |
35 |
||
6 |
12,8 |
243 |
69 |
20 |
||
7 |
10 |
113 |
72 |
9 |
||
8 |
7,8 |
124 |
56 |
10 |
||
Веб-разработчики |
||||||
1 |
Интек Голуб Ярослав Олегович |
15,7 |
110 |
60 |
32 |
|
2 |
12,4 |
210 |
57 |
32 |
||
3 |
11,7 |
65 |
80 |
25 |
||
4 |
9,9 |
141 |
52 |
14 |
Лидеры по количеству проектов
№ |
Компания |
Количество проектов в 2014 г., шт. |
Динамика к 2013 г., % |
Структура проектов по видам услуг, % |
||||
Веб-разработка |
Комплексное продвижение,SEO |
Контекстная реклама |
||||||
1 |
Интек |
1361 |
124 |
60 |
36 |
4 |
||
2 |
Tian Group |
490 |
108 |
25 |
44 |
31 |
||
3 |
Dextra |
342 |
107 |
16 |
25 |
59 |
||
4 |
Цифровой элемент |
242 |
129
|
24 |
28 |
48 |
||
5 |
Алькон |
169 |
135 |
33 |
62 |
5 |
||
6 |
АРБ-Консалтинг |
163 |
91 |
9 |
71 |
10 |
||
7 |
Студия Интернет Технологий |
161 |
36 |
62 |
20 |
12 |
||
8 |
Cинта |
139 |
н/д |
20 |
23 |
57 |
||
9 |
7-я линия |
85 |
140 |
30 |
53 |
17 |
||
10 |
УралМедиа.ру |
68 |
97 |
9 |
71 |
20 |
||
11 |
Фьюз Эйт Онлайн |
44 |
66 |
98 |
0 |
2 |
Лидеры по количеству созданных сайтов
№ |
Компания |
Количество сайтов, созданных в 2014 г., шт. |
Динамика к 2013 г., % |
Доля разработки сайтов в совокупном обороте компании |
|
1 |
Интек |
720 |
120 |
60 |
|
2 |
Tian Group |
115 |
114 |
40 |
|
3 |
Алькон |
61 |
105 |
29 |
|
4А |
Xpage |
57 |
104 |
57 |
|
4А |
Цифровой элемент |
57 |
104 |
23 |
|
6 |
Dextra |
55 |
79 |
17 |
|
7 |
Студия Интернет Технологий |
54 |
22 |
52 |
|
8 |
Фьюз Эйт Онлайн |
40 |
174 |
80 |
|
9А |
7-я линия |
25 |
132 |
34 |
|
9А |
Cинта |
25 |
н/д |
8 |
|
11 |
АРБ-Консалтинг |
15 |
75 |
9 |
|
12 |
УралМедиа.ру |
6 |
120 |
5 |
|
Лидеры по количеству клиентов
№ |
Название |
Количество клиентов в 2014 г. |
Динамика к 2013 г., % |
Структура количества клиентов по виду предоставленных услуг в 2014 г.* |
|||||
Разработка сайта |
Поддержка сайта |
SEO-продвижение |
|||||||
1 |
Интек |
1156 |
126 |
647 |
23 |
452 |
|||
2 |
Dextra |
700 |
108 |
55 |
450 |
70 |
|||
3 |
Цифровой элемент |
429 |
103 |
57 |
167 |
55 |
|||
4 |
Студия Интернет Технологий |
300 |
60 |
100 |
110 |
150 |
|||
5 |
Xpage |
256 |
108 |
51 |
94 |
45 |
|||
6 |
Tian Group |
250 |
60 |
180 |
50 |
80 |
|||
7 |
Cинта |
181 |
н/д |
25 |
96 |
15 |
|||
8 |
АРБ-Консалтинг |
123 |
82 |
14 |
10 |
105 |
|||
9 |
УралМедиа.ру |
120 |
129 |
6 |
22 |
74 |
|||
10 |
Алькон |
115 |
117 |
61 |
205 |
105 |
|||
11 |
7-я линия |
67 |
124 |
22 |
49 |
15 |
|||
12 |
Фьюз Эйт Онлайн |
11 |
22 |
9 |
0 |
0 |
*один и тот же клиент учтен в разных группах, если в течение года он обращался в компанию за разными видами услуг
Прогнозы
Дмитрий Батраков, директор интернет-агентства Dextra
В 2015 г. конкуренция будет очень нелегкой и, к сожалению, как это уже было ранее, скорее всего, скатится чисто в ценовую плоскость. Некоторые клиенты уже настаивают на снижении стоимостей работы, несмотря или можно сказать благодаря тому, что остальные цены растут. На мой взгляд, успех будут иметь в текущем году те игроки, кто перейдет от диалога про цены, к диалогу про окупаемость вложений и выгоду от маркетинговых активностей, кто сможет подстроить свою линейку предложений под настоящие потребности клиентов. Не исключаю, что в этом году ряд игроков могут уйти с рынка.
Сергей Назаров, директор ГК «Синта» Тренды на рынке интернет-услуг последуют за общей экономической ситуацией. В 2015г бюджеты заказчиков будут сокращаться, требования к качеству услуг — повышаться. За счет низкого порога входа на рынок появится много фрилансеров, а не крупных игроков. Рассчитываем на то, что на рынке будет большим спросом пользоваться веб-аналитика и работа на конверсию. Также существенно повлияет на работу интернет-агентств, работающих по договору комиссии, постановление Правительства, вступившее в силу с января 2015г и касающееся контроля за НДС. Здесь все по большей части зависит от того, какую схему работы с агентствами выберет Яндекс - вполне возможно, что рынок агентств контекстной рекламы будет сильно прорежен.
Антон Пойлов, генеральный директор Tian Group В 2015 году рынок веб-услуг Челябинска как и Росcии в целом ожидает стагнация. Кризисные явления заставят многих рекламодателей оптимизировать свои бюджеты и в первую очередь это коснется разработки новых сайтов. Стабильный рост 10-25% нами прогнозируется только в области контекстной рекламы. Контекстная реклама уже давно зарекомендовала себя как прозрачный и полноценный канал продаж для клиентов и это позволит данной услуге стать "локомотивом" интернет-рекламы.
В началоАлександр Расин, генеральный директор «Уралмедиа.ру» Абсолютное большинство значимых компаний города и региона, которые так или иначе работают в Интернет уже выбрали себе партнеров среди интернет-компаний, с которыми работают не один год. Поэтому ожидать роста региональных заказов в 2015г. не стоит. С другой стороны, новые клиенты для интернет-компаний приходят в первую очередь из других регионов или даже стран из-за разности в стоимости услуг. И это может сыграть положительную роль для компаний нашего региона. В целом, ожидается отток клиентов на продвижение и разработку сайтов. Большинство "длинных" проектов будет свернуто или вовсе не начато. Скорее всего, будет пользоваться популярностью контекстная реклама и услуги по SMM, так как результат виден сразу, и клиент может продавать "здесь и сейчас", не заглядывая в будущее, как это принято при классическом продвижении в поисковых системах.