Между бумагой и алгоритмом: как выживают издательства в эпоху маркетплейсов и нейросетей

При этом печатная книга не сдает позиций, она ищет новые смыслы и ниши. О том, как меняется издательский ландшафт региона, рассказал Юрий Маше, директор издательства «Абрис».

Юрий Владичевич, что сегодня сильнее всего влияет на издательский бизнес?

— Пожалуй, самый ощутимый фактор — влияние интернета на рынок. Это видно даже по такому знаковому событию, как «Рыжий Фест»: число гостей книжной ярмарки заметно уменьшилось. Сейчас ее посещают в основном те, кто давно живет этой темой: истинные ценители книг приходят за новинками, ради встречи с любимым писателем, чтобы подержать в руках желанный экземпляр. Остальные заглядывают скорее из праздного любопытства

Отсюда и закономерный тренд: продажи бумажных книг либо стагнируют, либо идут на спад. Зато цифровой сегмент уверенно растет. Издатели всё чаще делают ставку на мультиформатность, выпуская книгу сразу в нескольких версиях: бумажной, электронной и аудио, чтобы найти внимание у разных групп читателей.

В чём польза искусственного интеллекта для издательства и где он, напротив, становится помехой?

— ИИ уже стал рабочим инструментом. Мы активно используем его для автоматизации рутины: проверки текстов, редактирования фотографий, создания иллюстративного ряда, поиска дополнительной информации. Особенно интересны возможности в художественной обработке: например, можно облагородить старую фотографию, сделать стилизованную открытку или репродукцию.

Если у книги есть аудиоверсия, нейросети помогают с автоматической озвучкой, что экономит время и ресурсы. Кроме того, рекомендательные алгоритмы на платформах заметно облегчают читателю поиск нужного контента.

Однако есть и обратная сторона: в самом писательском деле ИИ скорее вредит. Многие пытаются с его помощью сочинять стихи. Задают несколько строк, а нейросеть подбирает рифму. Смысл в итоге получается искаженным, совсем не тем, что задумывал автор. Здесь машина не заменит человека.

Если говорить о региональном издательском ландшафте, то какова его нынешняя картина?

— Рынок заметно сжался и ушел в узкую специализацию. Издательств, готовых браться за любую литературу, осталось совсем немного. Из старожилов, пожалуй, можно назвать только нас и «Автограф»: обоим уже более 30 лет.

Тенденция видна даже в объемах. Еще 10–20 лет назад нормой были тиражи в три-пять тысяч экземпляров, а сегодня тираж в тысячу книг уже считается большим. Региональные авторы чаще всего печатаются скромными партиями — от 50 до 200 единиц.

Себестоимость при этом растет. На нее давят инфляция, удорожание бумаги и логистики, рост налоговой нагрузки. При малых заказах типографские затраты сильно возрастают, поскольку делятся на весь тираж. Даже если печатаешь одну книгу или сотню, цена подготовки (верстка, обработка иллюстраций, оформление) остается примерно той же. Отсюда и вопрос, который мне часто задают: почему печать такая дорогая? Приходится объяснять эту арифметику.

Юрий Маше, директор издательства «Абрис»,фото из архива Ю.Маше.

Что сегодня вообще востребовано в регионе?

— Один из самых теплых и человечных трендов — семейные книги. Люди приносят домашние архивы и хотят на основе фотографий и документов создать семейную хронику, родословную, чтобы оставить ее в наследство внукам. Мне нравится эта тенденция: она возвращает традиции, связывает поколения.

Растет и интерес к истории страны. Много ценных изданий выпускает Объединенный государственный архив Челябинской области. Пользуются спросом книги и мемуары историков. Например, челябинский публицист Алексей Каплан 15 лет работал над книгой об отце: слушал его рассказы, собирал фотографии. В итоге получился большой и искренний литературный труд.

Всё чаще издательства выбирают конкретные тематические направления, где могут использовать свою уникальную особинку.

Из популярных и хорошо засветившихся на «Рыжем Фесте» авторов назвал бы нескольких: Сергея Шаргунова, который известен как писатель, журналист и телеведущий, политический и общественный деятель; свердловчанку Анну Матвееву — автора бестселлера «Перевал Дятлова, или Тайна девяти» и книги о горожанах любимого города «Е»; автора популярных романов о любви, уроженку Челябинска Асю Лавринович. Из местного поэтического сообщества — Олега Павлова, Нину Пикулеву, почти 90-летнего поэта и прозаика Алексея Кухарева и многих других. Стабилен спрос на картографическую продукцию.

Именно в этом сегменте порой рождаются самые неожиданные наши проекты. Так, в издательство обратилась кременкульская школа: педагоги захотели создать рабочие тетради-раскраски для детского сада и начальных классов, а еще придумали на основе географической карты области детскую игру.

По их заданию мы подготовили карту большого формата: нанесли условный маршрут, расставили метки перевалов, остановок для выполнения заданий. Идея в том, чтобы ребенок бросал кубик, попадал, скажем, в Аркаим и спрашивал: «А что это такое?». Учитель расскажет, и скучный урок превратится в настоящее путешествие. Такой подход воспитывает любознательность и любовь к родному краю.

С точки зрения бизнеса, как вам удается сводить дебет с кредитом?

— Помогает диверсификация. Один из стабильных, но тяжелых сегментов — учебно-краеведческая литература. Благодаря большим (для нелегкого времени) тиражам мы можем удерживать приемлемые цены, ведь читатель не купит атлас родного края за 500 руб., если доступны более дешевые варианты.

Есть и заказчики, которые понимают: качественное издание не может стоить дешево.

Недавно мы завершили необычный проект для музея ЧГРЭС — 18 исторических планшетов. Всё началось с того, что на складе предприятия нашли старые советские стенды с фотографиями, они были в плачевном состоянии. Мы разобрали конструкции, выправили детали, отсканировали снимки. В результате архивные фото обрели вторую жизнь: теперь они оформлены на пластике с деревянным каркасом и уже воплотились в музей станции. Вслед за планшетами родилась идея издать к 100-летию Челябинской электростанции серьезную книгу, ведь история компании уходит корнями в план ГОЭЛРО.

Можно ли вернуть интерес массового читателя к печатной продукции или новые технологии окончательно изменят отрасль?

— Технологии открывают огромные возможности, о которых мы еще даже не догадываемся, но хорошая печатная литература, безусловно, останется.

При этом число специализированных книжных магазинов уже заметно сократилось. В Челябинске закрылся «БиблиоГлобус», сжимается сеть «Читайгород», еще держится «ИнтерСервис ЛТД». Чтобы выжить, многие точки трансформируются: становятся культурными пространствами с мероприятиями, встречами с авторами, продажей сопутствующих товаров.

Нам помогают постоянные заказчики. Один из клиентов из Германии до сих пор работает на печатной машинке и регулярно издает у нас большие книги — для него это существенно дешевле, чем в его стране. Другой зарубежный заказчик снабжает нашей продукцией белорусские библиотеки, включая президентскую.

Есть и постоянные авторы из других городов России, чаще всего это бывшие южноуральцы, построившие карьеру в Москве или Санкт-Петербурге. Например, Константин Скворцов, уроженец Златоуста. В Челябинске регулярно проходят Скворцовские чтения, и компания помогает с организацией этих мероприятий. Для нас это не просто бизнес: мы заинтересованы в том, чтобы у жителей края формировался хороший художественный вкус.