Ищем опору: в Челябинске обсудили формирование бренда региона

В Челябинске обсудили тему построения бренда региона. Дискуссия «Индустриальный бренд Урала 2026: кто и как формирует образ региона» прошла в Южно-Уральской торгово-промышленной палате. Участники говорили о роле производственных компаний сектора МСП в формировании образа территории, господдержках и кейсах по перезапуску индустриального наследия.

Управляющий партнер агентства «Конабренд» Наталья Мухина:

— Мы исходим из того, что изначально Челябинская область воспринимается как промышленный регион. Это и должно лечь в основу построения бренда.

Если сходу попросить аудиторию назвать известные компании Челябинской области, то это будет парочка крупных промышленных производств. Парадокс заключается в том, что экономика у нас индустриальная и разнообразная, а образ складывается вокруг нескольких гигантов и исторического «опорного края державы». 

Восприятие региона формируют крупные предприятия, власть, события и туризм. А вклад малого и среднего бизнеса остается практически невидимым для жителей, инвесторов, молодежи и даже самих предпринимателей. Еще одна проблема — предприятия, успешные на федеральном и международном уровне, часто не ассоциируются со своим родным регионом. Люди знают продукт, но не проинформированы, что его делают у нас.

До декабря 2026 г. совместно с ЮУТПП и Челябинским областным отделением «ОПОРА РОССИИ» мы проводим большое исследование по систематизации информации о том, как собственники, директора и сотрудники компаний понимают и продвигают бренд своей компании. Полученные результаты послужат основой для работы над формированием опор правильного образа нашей области.

Директор АНО «Креативные индустрии Челябинской области» Ирина Чиркова:

— Сразу отмечу, что мы не согласны с тем, что образ Челябинской области должен складываться вокруг ассоциации с промышленностью. У нас много направлений: образование, культура, спорт, мода. Мы отталкиваемся от дефиниции «Челябинск — человек — человечный». 

В КИЧО мы как раз помогаем давать вторую жизнь индустриальному наследию, которое пришло в плачевный вид. Среди ярких примеров — креативное пространство «Свобода 2» на территории бывшего завода «Оргстекло», арт-резиденция «Башня 1911» в городской водонапорной башне, штаб хранителей наследия в доме купца Беляевского, резиденция «Швейка» в здании бывшей Магнитогорской швейной фабрики, а также «Марш на завод» — проект по сохранению Кыштымского машиностроительного завода и др.

Мы не можем пойти по примеру других регионов и позиционировать себя, отталкиваясь от одной опоры. Например, как молодежная столица, спортивная, туристическая… У нас много всего, и это Челябинск.

Начальник управления промышленности и новых технологий Министерства промышленности, новых технологий и природных ресурсов Челябинской области Сергей Никифоров:

— Наше министерство не является отделом продаж какой-либо компании, поэтому мы не занимаемся построением бренда. Но помогаем предприятиям в продвижении через участие в выставках, крупных событиях, а также налаживаем межрегиональную и международную кооперацию. Потому что многим компаниям сложно выйти на рынок даже за пределы Челябинска.

В регионе создано 12 кластеров, в которых работают 55 предприятий, общая выручка которых за прошлый год составила около 65 млрд руб. Также работают 12 технопарков, из которых шесть аккредитованы Минпромторгом РФ. В них базируется 71 резидент с выручкой 155 млрд руб.

Крупный пример кооперации — это поставки челябинских предприятий на КАМАЗ. Мы отгружаем около 40 видов продукции, даже лопаты для грузовиков. Скоро поедем большой делегацией.

Еще одно направление — это оцифровка предприятий и составление каталогов. На сегодня у нас их четыре: нефтегазовый комплекс, аэрокосмический, спецтехника, робототехника. Брошюры находятся на сайте минпрома, так же они есть и в распечатанном виде. Мы их берем на все выставки и мероприятия.

Как ранее писал CHEL.DK.RU, челябинского предпринимателя наказали за плагиат Каслинского литья. Претензии УФАС возникли к сайту бизнесмена. Он указывал, что изделия под мировым брендом произвел сам.

Подписывайтесь на CHEL.DK.RU в MAX.

Подписывайтесь на CHEL.DK.RU в Дзен и Дзен.Новости. Самое важное о бизнесе — в email-рассылке. А еще нас удобно читать в MAX и ВКонтакте.