Рейтинг дилеров автомобилей Челябинской области 2014

Топ-10 продаваемых марок легковых автомобилей в Челябинске за 2013 г.

Обеспеченность населения крупнейших российских городов дилерскими автоцентрами

1. В 2013 г. в Челябинске открылись новые дилерские центры. Свое присутствие на рынке расширили CITROЁN и SUBARU, у них стало по 2 представительства в южноуральской столице. В конце марта 2014 г. сразу 2 компании объявили об открытии новых дилерских центров Kia и Geelly. На рынок заходят новые игроки, один из них ведет строительство автосалона по продаже китайских авто в Ленинском районе. Устоявшиеся же на рынке игроки отмечают, что компании, ведущие активную политику, будут и в дальнейшем открывать представительства различных марок, с целью диверсификации бизнеса. Всего в Челябинске насчитывается 49 дилерских центров, на один ДЦ приходится 23 596 жителей города. Челябинск занимает 9 место среди городов-миллионников по обеспеченности ДЦ. 
2. 22 мая 2014 г. после шестилетнего перерыва состоится  «Челябинский  автосалон – AUTOSHOW». В рамках мероприятия пройдут две специализированные выставки: «Автосалон» и «Автопрофи». Мероприятие планируется провести в ледовом дворце «Уральская Молния». Участники мероприятия автодилеры  Челябинска и Челябинской области, банки, лизинговые и страховые компании. Задачи выставки изменить представление об автомобильной индустрии города, а так же предоставить возможность потенциальным покупателям ознакомиться со множеством предложений авто в одном месте.
3. В 2013 г. обновился модельный ряд Geelly первым внедорожником EMGRAND X7, в конце 2013 г. стал доступен для продаж Volkswagen Beetle, готовится к презентации Lifan Sibria и Peugeot 2008, Кia проведет рестайлинг популярной модели Rio, Sportage, Quoris, Soul. Текущей весной появится лифтбек Skoda Rapid, вместо популярной Fabia. Участники рынка отмечают, что обновление модельного ряда влияет на продажи в среднем на 2-3%. Количество презентаций китайских марок в 2014 г. будет увеличиваться, так как на рынке представлены 15 марок, из них только 5 работают по сходными с европейскими стандартами, остальные же бренды ищут пути выхода на рынок.

Тренды

1. В 2013 г. в ЧО было продано 54,5 тыс. новых иномарок, по сравнению с 2012 г. продажи снизились на 3,7%. Доля продаж иномарок в регионе составляет 80%. Уверенный рост продаж показали такие марки как Kia – 7%, Renault – 18%, Hyundai – 8%. Среди марок премиум класса выросли продажи BMW – 37%, Land Rover - 29%, Mercedes-Benz – 10%. Сильнее всех «просели» в 2013 г. такие марки, как Ford — на 32%, Peugeot — на 40%, Daewoo – на 46%, что эксперты объясняют перераспределением интересов потребителей на другие марки и повышением интереса к рынку подержанных иномарок.
2. В 2013 г. количество автомобилей, проданных по системе TRADE-IN в среднем выросло на 20%, рост рынка подержанных машин объясняется насыщением потребительского спроса, а также более низкой ценой подержанных авто, что позволяет получить хороший автомобиль, после комплексной диагностики и с гарантией дилера на выгодных условиях. В этом сегменте эксперты прогнозирует рост на уровне 10% в 2014 г.
3. По данным Национального бюро кредитных историй общий объем действующих автокредитов в ЧО на 1 января 2014 г. составил 61 млрд руб. в 2013 г. 45,8% машин были куплены в кредит, тогда как годом ранее этот показатель составлял 33,6%. Эксперты прогнозируют, что сохранение тенденции сокращения продаж автомобилей при 20% росте автокредитования в 2014 г. приведет к росту доли новых «кредитных» автомобилей до 60%. Следует отметить, что количество просроченных кредитов на 01 января 2014 г. оставляло 9672. Коэффициент просроченной потребительской задолженности с 1 января прошлого года улучшился с 4% до 3,6% по состоянию на начало 2014 г.

Прогнозы

Принятые сокращения: Н/д — нет данных, т. е. данные не представлены или представлены некорректно

Топ-лист "ДК" №4 от 17.02.2014г.

Тренды рынка дилеров автомобилей в Челябинске на 2012 год

• Объем продаж новых иномарок в Челябинской области по итогам 2012 г. составил всего 60,5 тыс. шт., прирост по сравнению с 2011 г. около 19%, для сравнения с 2010 г., где прирост составил 80%. Такое замедление роста связано с насыщением авторынка, в основном, за счет того, что рынок предложения превысил спрос, дефицит исчез, за счет различных программ автокредитования (вцелом процент по автокредиту снизился с 11% в 2011г. до 10% в 2012 году), различных акций и скидок предыдущих лет, изменения структуры спроса. К концу 2012 года уровень автомобилизации Челябинской области  достиг 300 тыс. автомобилей на 3,2 млн человек (1 авто на 1 семью в  ЧО).
• Впервые в 2012 г., по сравнению с 2011 г., рынок предложения новых авто превысил спрос. Прогноз продаж автопроизводителей на 2012 г. не оправдался, реальные продажи оказались ниже примерно на 10 - 15 %. Дефицит на какие либо модели и марки ушел в прошлое, все у всех есть в наличии. Таким образом, стало  необходимо стимулирование продаж и, в основном, за счет скидок до 20 % от стоимости авто и на комплектующие. Эксперты прогнозируют  возможность  наступление периода потребительского шока на 2013 год: отмена скидок приведет к отказу от покупки.
• Растет количество официальных дилерских центров иностранных автомобилей таких марок как Škoda,Volkswagen,Suzuki, Renault, Peugeot, Citroen идр..  В 2012 году в Челябинском регионе количество всех автодилеров составило около 70, для сравнения с 2011 г., где их количество не превышало 65. Развитие сетей увеличивает конкуренцию между салонами одной марки, например Volkswagen, который представлен у таких автодилеров как "Планета Авто", "Автоцентр Керг", "Гольфстрим" и др., при этом позволяет увеличить продажи бренда Volkswagen в целом в Челябинском регионе, таким образом в 2012 г. было продано 5,0 тыс. шт., а в 2011 г. 3,7 тыс. шт., прирост составил 35%.
• Сильным конкурентом для авторынка  в 2012 г. продолжал оставаться  рынок недвижимости. По данным Росреестра  в 2012, в области произошло   627,4  тыс. сделок с недвижимостью и 75 тыс. сделок продажи авто по данным АЕВ (в соотношении 8/1). В сравнение с 2011 г. соотношение составляло  - 11/1  - 589,7  тыс. сделок с недвижимостью и около 50 тыс. по авто. Таким образом, в 2011 – 2012 гг. каждая вторая семья совершала покупку недвижимости и каждая пятнадцатая авто. В будущем, по оценке экспертов реализуется отложенный из-за покупки квартиры спрос на автомобиль.

Прогнозы рынка дилеров автомобилей в Челябинске на 2013 год

Сергей Власов

директор ООО "УзДэу Челябинск"

В текущей ситуации мы прогнозируем замедление темпов роста продаж в сегменте рынка автомобилей с ценой до 500 000 рублей, возврат к показателям продаж 2009 года в 2013 году. Среди мер, которые увидим в ближайшее время, это сокращение персонала и фонда оплаты труда оставшегося, увеличение предложения автомобилей в ценовой категории до 1 000 тыс. рублей, появление на рынке игроков оказывающих услуги по обслуживанию автомобилей в более дешевом формате: без специального инструмента с использованием "неоригинальных" запасных частей.

Александр Рулевский

руководитель «ЧААД»

Раньше был рынок продавца – клиенты в очередях стояли.  До этого года была не продажа автомобилей, а их выдача. Теперь их нужно будет продавать. Будут задействованы такие понятия, как лояльность марки, лояльность дилеру и прочие. Сейчас все начнут работать в точности, как написано в учебниках по маркетингу.

Сергей Попов 

коммерческий директор группы предприятий «Автокомплекс Регинас»

В 2013 году объем продаж практически не изменится, останется на уровне 2012 года, примерно от -10 % до +10%. Усилится конкуренция не только между дилерами, но и между марками, внутри сегмента. Влияние окажут новые модели, например новая Skoda Oktavia, Nissan Almera, производимый на Автовазе, выходит давно анонсированная Toyota RAV4, ожидается и обновленная версия Renault Logan.