«Креативный сектор Челябинской области: время системного развития», — Ирина Чиркова

Своей оценкой ситуации в сфере креативных индустрий в интервью для издания «Деловой квартал» поделилась директор Агентства развития креативных индустрий Челябинской области Ирина Чиркова.

Как, по вашей оценке, чувствовала себя отрасль креативных индустрий в 2025 г.?

— На федеральном и региональном уровнях в 2025 г. продолжалось выстраивание системы управления креативным сектором. Принят федеральный закон, уточняющий понятие и систематизирующий развитие и поддержку креативных индустрий, утвержден перечень видов экономической деятельности на основе ОКВЭД (51 код распределен по 16 индустриям). Это уравнивает возможности для всех регионов и создает основу для развития и роста креативной экономики. Важно, что теперь и дизайнер-фрилансер, и руководители крупной IT-компании или небольшой театральной студии четко могут определить принадлежность своего бизнеса креативному сектору, и понять, на какую поддержку – финансовую, образовательную или информационную – могут рассчитывать. 

Челябинская область стала одной из первых в России, где принят закон о регулировании отношений в сфере креативных индустрий. Также реализованы важные организационно-управленческие инициативы, оказываются меры поддержки по линиям различных ведомств, проводятся профильные мероприятия. Губернатор Алексей Текслер возглавляет комиссию Госсовета по экономике и финансам, на заседаниях которой в том числе рассматривается и развитие креативного сектора. Всё это вкупе с богатым культурным наследием и активным предпринимательским сообществом формирует комфортные условия для развития креативных индустрий на Южном Урале.

В 2025 г. в Челябинской области трансформирована система управления и поддержки креативного сектора. Какие новые возможности для предпринимателей открыло создание регионального Агентства развития креативных индустрий?

— В составе большой команды под руководством экономического блока правительства Челябинской области мы продолжаем работу над инфраструктурной поддержкой креативного бизнеса, начатую в составе Агентства международного сотрудничества Челябинской области в 2022 г. Челябинск дважды принимал окружной форум «Российская креативная неделя — Урал», ставший одной из ведущих площадок страны для диалога о развитии креативной экономики, в Нагайбакском районе «зародилась» Парижская неделя моды, проведены отраслевые мероприятия, направленные на развитие и продвижение творческого бизнеса, реализованы адресные меры поддержки, создан единый информационный портал для креативных предпринимателей kicho.ru, медиапроект «Штаб-квартира креатива», онлайн-курс «Школа креативных индустрий» и многое другое.

С 2025 г. объем задач в сфере креативной экономики значительно возрос. Это связано с Указом президента о национальных целях развития, который утвердил креативные индустрии среди приоритетных направлений и определил стратегическую задачу — увеличить долю креативных индустрий в ВВП до 6% к 2030 г., а значит не менее соответствующей доли в структуре регионального продукта. Для достижения этой цели потребовалось создание профильной структуры. Агентство призвано обеспечить системное и точечное развитие сектора.

Фото: пресс-служба КИЧО

Наша работа сфокусирована на ряде ключевых направлений, которые мы планируем развивать и в 2026 г. Это в первую очередь оказание адресных мер поддержки и консультационных услуг, среди которых мы делаем ставку на те, которые применимы и востребованы абсолютно во всех направлениях креативных индустрий: это рекламно-информационная поддержка, помощь в создании презентационных материалов для эффективного продвижения брендов. Также есть активный запрос на поддержку организации участия предпринимателей региона в профильных мероприятиях.  

Запущена программа региональных Дней креативных индустрий: муниципальные форумы «Креативная среда» проходят в городах области с осени прошлого года. Цель мероприятий — развитие территорий Челябинской области через креативную экономику.

Креативный сектор предпринимательства активно развивается в муниципальных образованиях региона, его представители заряжают своим примером. Форумы «Креативная среда» уже прошли в Миассе, Сатке и Магнитогорске, включили дискуссии, панельные сессии, консультации по мерам поддержки творческого бизнеса, лекции, мастер-классы, экскурсии по креативным пространствам и др. Мы получили множество позитивных откликов от бизнеса и местных органов власти: такие площадки для обсуждения вопросов и перспектив развития оказались полезны. В этом году мы продолжим эту практику.

Не останется в стороне и поддержка отдельных направлений креативных индустрий. Например, для модных брендов мы планируем провести в 2026 году аудит, по итогам которого южноуральские марки получат персональные консультации от ведущих федеральных технологов, маркетологов, специалистов по работе с ассортиментом, айдентике и фирменному стилю. Планируем дальше развивать экспортный потенциал моды, продолжив проект «Гастроли южноуральских брендов».

Конечно, пройдут отраслевые мероприятия: как ежегодные (Парижская неделя моды, конференция маркетологов «Завод», во второй раз пройдет рекламный форум «Право и креатив» и др.), так и новые форматы (планируем проведение первой Премии в сфере креативных индустрий Челябинской области, чтобы отметить лучших и повысить значимость всего сектора). 

Фото: пресс-служба КИЧО

Проводимые мероприятия формируют статус Челябинской области как креативного региона, а для бизнеса становятся площадкой, на которой они продвигают свой бренд, находят деловых партнеров и клиентов, черпают свежие идеи и вдохновение. Такие инициативы, как «Парижская неделя моды» в Нагайбакском районе, доказывают, что проведение подобных мероприятий способствует развитию сельских территорий и притягивает новую аудиторию.

В Челябинской области ведется прием заявок на включение в региональный реестр субъектов креативных индустрий. Зачем это нужно бизнесу и как подать заявку?

— Запуск регионального реестра субъектов креативных индустрий – важный шаг для развития креативной экономики в Челябинской области. Реестр решает сразу несколько стратегических задач, направленных на стимулирование развития сектора. Во-первых, включение в реестр открывает для креативного бизнеса доступ к мерам государственной поддержки. Во-вторых, ведение реестра позволит проводить системный анализ креативного сектора и, как следствие, позволит формировать эффективные механизмы взаимодействия бизнеса и власти для развития креативной экономики на Южном Урале: внедрять эффективные инструменты и целевые меры поддержки с учетом потребности разных направлений креативных индустрий и всего сектора. 

Подчеркну, что получить поддержку могут только те субъекты, которые зарегистрированы в реестре. Среди инструментов — и адресные меры, оказываемые Агентством развития креативных индустрий Челябинской области. Прием заявок в реестр открыт в конце осени, но поддержку АНО «КИЧО» по направлениям получили уже несколько десятков предпринимателей: консультации по защите авторского права (что особенно актуально в сферах с высокой долей интеллектуальной собственности), помощь в разработке маркетинговых стратегий, ведь часто у предпринимателей есть идея и команда, но нет понимания, как и что делать, и др. 

Фото: пресс-служба КИЧО

Мы призываем предпринимателей заявлять о своем бизнесе, чтобы иметь доступ к мерам поддержки. Для этого необходимо подать документы в Министерство экономического развития региона и соответствовать установленным критериям. Войти в реестр могут юридические лица, индивидуальные предприниматели и самозанятые, создающие креативные продукты и имеющие соответствующие ОКВЭДы. 

Как креативные индустрии Челябинской области выглядят на федеральном уровне?

— Нам есть чем гордиться. По итогам 2025 года Челябинская область вошла в топ-3 главной отраслевой премии Russian Creative Awards в номинации «Креативный регион», а проект «Парижская неделя моды», который проводим в селе Париж Нагайбакского района по инициативе и при поддержке Ирины Текслер, одержал победу в категории «Агрокреаномика».

В рамках последней федеральной «Российской креативной недели» Челябинская область была отмечена в числе десяти регионов-лидеров развития креативных индустрий России. Мы представили стенд, объединенный концепцией «Сохраняем традиции — создаем будущее», показав, как многовековое достояние трансформируется и обретает новые смыслы в цифровых технологиях, модной одежде, предметах интерьера, проектах и событиях.

Фото: пресс-служба КИЧО

Челябинские бренды известны в России и глубоко интегрированы в российскую экономику. Например, компания «Инновации детям», чьи продукты на основе AR и AI используют в образовательных организациях 80 субъектов РФ. Все знают марку натуральных лимонадов Lapochka из Аши, одежду SelSovet, художники ассоциации GraffitiRussia создали десятки арт-объектов по всей стране, студия Ruvision снимает видеоконтент для крупнейших российских компаний, в регионе действует более 100 локальных брендов одежды, обуви, аксессуаров, бижутерии. Их выбирают медийные персоны, среди них — Николай Цискаридзе, Татьяна Куртукова, Артемий Лебедев, Тутта Ларсен, Алика Смехова, Сати Казанова и другие. И таких примеров много.

Отмечу, что предприниматели масштабируют свои бренды, оставаясь в родном регионе. Это говорит о комфортной среде для бизнеса.

Подписывайтесь на CHEL.DK.RU в Telegram

Автор: Елена Мицих