«Советую каждому»: рекламу с челябинским чиновником признали незаконной

В статье «Ближе к телу» вышедшей в апреле 2017 года в журнале «План Б» опубликована информация о спа-комплексе для мужчин и женщин Buta-spa, спа-салоне Babor, салоне одежды Beauty, отеле RadissonBlu и автомобильном салоне «Бовид» (официальный дилер Jaguar и Land Rover). Представитель администрации «прогулялся по бьюти-студиям и модным салонам и теперь раскрывает все секреты весеннего преображения».

Как подчёркивают в антимонопольной службе, о преимуществах рекламируемых товаров и услуг сообщается как с помощью текста, так и посредством фотографий с участием героя материала.

Стоит отметить, что в начале статьи указана должность служащего, а в сам материал включены его отзывы о салонах, услугами которых он воспользовался. Например, при информировании о спа-процедурах приводится следующая цитата: «Теперь чувствую себя обновленным! Советую каждому заканчивать свой рабочий день в «Buta-spa…», — рассказали в УФАС.

Присутствие адресов, номеров телефонов и положительные отзывы указывают на рекламный характер информации, считают антимонопольщики.

Законом не допускается указание на то, что объект рекламирования одобряется органами власти или должностными лицами. Ответственность за нарушение несет рекламодатель. При рассмотрении дела компании сообщили, что размещение указанного материала осуществлялось по инициативе журнала «План Б», и салонам не было известно об участии в проекте муниципального служащего. Однако антимонопольная служба критически отнеслась к этим доводам скептически.

«Площадки для фотосъемок рекламы предоставлялись данными салонами, а объектом рекламирования являлись указанные коммерческие организации. Соответственно, рекламный материал направлен на привлечение внимания к конкретным товарам и услугам», — добавили в УФАС.

В журнале «План Б» от комментариев воздержались.

Для юридических лиц установлен штраф в размере от 100 тыс. до 500 тыс. руб. Наказание сотруднику администрации не предусмотрено.