«В соцсетях рекламируются даже похоронные конторы», — челябинский бизнес о продвижении

Когда заходит речь о продвижении в Интернете, в адрес крупных федеральных брендов звучат обвинения: вам легко говорить, с таким-то бюджетом. С одной стороны, с этим не поспоришь. С другой стороны, главное - понять базовые принципы, на которых строится продвижение в соцсетях и поисковых системах. С тысячей рублей в кармане, конечно, вряд ли получится что-то реализовать. Но даже десять тысяч рублей – не такой уж плохой рекламный бюджет для старта. Основное преимущество Интернета в том, что это быстрый канал: результат просто отслеживать и корректировать прямо по ходу кампании. Первое, что стоит освоить – это работа с поисковыми запросами. По каждому запросу мы составляем от 30 до 40 разных вариантов текстов объявления для разных категорий клиентов. Да, это долго. Но это работает. Еще один большой пул – это соцсети. Баннерную рекламу мы не используем уже года два. С тем уровнем осведомленности о пользователях, которым сегодня располагает каждая из сетей, непозволительно так распыляться. Еще одно направление – это реклама в блогах. В Челябинске можно найти блогеров, которые готовы сотрудничать за очень скромную плату, а часто – даже «за просто так», особенно, если за вашей спиной не стоит крупный федеральный бренд и не маячат большие деньги.

Аудитории социальных сетей, которые сегодня исчисляются миллионами, перемешались: раньше считалось, что в Вконтакте тусуется молодежь, в «Одноклассниках» сидят люди в возрасте 45+, в Facebook – профессиональное сообщество, а «Инстаграмм» – для модных гламурных девочек. Сегодня такого четкого разделения нет. Однако Facebook удобен тем, что инструментов для таргетирования рекламы здесь больше, чем в любой другой соцсети. Разумеется, ждать сумасшедшей отдачи от единичного поста или вирусного ролика бессмысленно, должна быть продуманная концепция продвижения. И после первой волны - допустим, через месяц-полтора после запуска рекламной кампании – полезно сделать некий срез и оценить результаты. Зачастую оказывается, что «выстрелили» вовсе не те направления, на которые вы изначально делали ставку. Это позволяет оперативно скорректировать стратегию. Выстраивая рекламную кампанию с учетом поисковых запросов пользователей, главное – не напороться на вечную проблему Booking.com, когда отдых давно забронирован, а ты на протяжении еще нескольких недель продолжаешь видеть предложения отелей.