В Челябинске появился третий телегид

В конце ноября в киосках Челябинска появился новый телегид «Панорама TV – Челябинск», издающийся петербургским ИД «Медиа Пресс». Эксперты полагают, что привлечь внимание аудитории журнал сможет только после качественных изменений, однако признают, что свое место на рынке новичок получит во многом за счет других участников.

16 ноября вышел в свет первый номер телегида «Панорама TV – Челябинск». Цветной журнал формата А4 с глянцевой обложкой печатается на газетной бумаге, и его розничная стоимость ниже, чем у существующих челябинских телегидов – 6 руб. против 10 у «Телесемь» и «Теленедели». Помимо сетки телепрограммы, 24 полосы (треть общего объема) в журнале занимают информационные материалы, которые готовит сетевая редакция в Санкт-Петербурге. По словам координатора проекта «Панорама TV – Страна» НАТАЛИИ БРАГИНСКОЙ, это авторские статьи звезд питерской тележурналистики. Тем не менее, в будущем году предполагается создание региональных редакций: они будут обеспечивать материалом блок местных новостей.

Кроме Челябинска, журнал будет выходить под единым брендом в Уфе, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Перми, Самаре, Ростове-на-Дону и Волгограде. О выходе издания в регионы было официально объявлено после приобретения ИД «Медиа Пресс» холдингом «Газпром-Медиа», которое состоялось в середине ноября. Первоначальные инвестиции в проект составляют $15 млн. Возврата вложений руководство «Газпром-Медиа» ожидает к весне 2008 г. Установочный тираж журнала в городе – 40 тыс. экз., но Наталия Брагинская говорит о намерении компании достичь уровня в 100 тыс. экз.

Одним из основных конкурентных преимуществ «Панорамы» г-жа Брагинская считает интерактивную связь с читателями: «В Челябинске действует call-центр, будут проводиться конкурсы с привлекательными призами в виде поездок на телесъемки и участии в ток-шоу на каналах НТВ, ТНТ». Директор челябинского ООО «Теленеделя» СВЕТЛАНА СЕЛЕЗНЁВА уверена, что об интерактивности можно говорить только при условии сложившейся читательской аудитории: «Их интерактивность станет преимуществом, только когда они приобретут надежного постоянного читателя. Наше издание существует на рынке 10 лет, и обратная связь с читателем у нас намного эффективнее». ЮРИЙ ЛИФАНОВ, генеральный директор журнала «Телесемь», считает, что пока новый телегид нельзя назвать региональным, поскольку в нем не только нет местного контента, но и в программе телепередач отсутствует ряд челябинских телеканалов: «Пока продукт не имеет уникального торгового предложения, кроме ценового, которое я расцениваю как совершенно ненужный демпинг». Г-н Лифанов пояснил, что разница в четыре рубля незначительна для челябинцев: после октябрьского повышения цены на «Телесемь» тираж издания не только не упал, но даже увеличился на 3 тыс. экз.

Светлана Селезнёва характеризует челябинский рынок телегидов как насыщенный и предполагает, что свою долю новый телегид займет за счет части аудитории «Телесемь» и «Теленедели»: «Они не смогут резко увеличить количество читателей за счет людей, которые сейчас не читают телегиды. Лидирующих позиций, как в Петербурге, «Панорама» не займет, однако, возможно, какую-то часть аудитории, которую сегодня делим мы и «Телесемь», захватит».