«Тринити» променяла медиаактивы на птицеводство

Группа «Тринити» распродала свои активы и уходит с медиарынка. Радиостанции «Европа Плюс-Челябинск» и «Ретро FM-Челябинск» приобрела «Региональная медиагруппа» (Москва), а телеканал «ТНТ-Челябинск» стал частью концерна «Газпром-Медиа». Эксперты считают, что московские компании, видя в региональном рынке огромный потенциал для своего развития, будут и дальше скупать местные медиаактивы.

В конце ноября руководство медиа­группы «Тринити» провело сделку по продаже двух радиостанций: «Европа Плюс-Челябинск» и «Ретро FM-Челябинск» (которые вошли в состав «Тринити» весной 2005 г.). По словам ПАВЛА БЕГЕБЫ, директора «Тринити», «Региональная медиагруппа» предложила сумму на порядок выше, чем компания заплатила за этот актив полтора год назад: она сопоставима с трехлетней прибылью, которую принесли бы обе радиостанции. «Физически контроль над радиостанциями перейдет к покупателям к концу 2006 года и до этого времени все продажи на радио ведет «Тринити», – добавил Павел Бегеба. Приобретение усилит позиции «Региональной медиагруппы», которая уже владеет в Челябинске частотами радио «Максимум» и «Радио на семи холмах».

К завершению близка также сделка по продаже ООО «ТНТ-регион» («ТНТ-Челябинск») столичному холдингу «Газпром-Медиа», владеющему федеральной сетью каналов ТНТ и НТВ. Контроль над местным телеканалом москвичи получат к концу января 2007 г. На «ТНТ-Челябинск» претендовали также группа «Базовый элемент» и «СТС-Медиа». Однако предложение «Газпром-Медиа» оказалось наиболее выгодным. Павел Бегеба: «Цена продажи телеканала не может быть озвучена. Могу сказать только, что она превышает нашу трехлетнюю прибыль». Огласить сумму сделки не пожелали и москвичи.

«Мы продали потому, что нам предложили адекватную сумму за бизнес, который стоит дорого. И мы знаем, куда вложить эти деньги, чтобы заработать еще больше. Есть сферы бизнеса, которые не так высоко оценены, как «медийка», и обладают большей рентабельностью вложенного капитала», – объясняет решение владельцев «Тринити» Павел Бегеба. По его словам, учредители «Тринити» (известные челябинские бизнесмены ОЛЕГ КОЛЕСНИКОВ и АНДРЕЙ ТКАЧЕНКО) приняли решение избавиться от медиа­активов, чтобы высвободить ресурсы для выхода на федеральный рынок мяса птицы. Сейчас партнеры прицениваются сразу к четырем российским птицефабрикам.

Продажа телевизионного ресурса изменит расклад сил на челябинском рынке телерекламы. После ухода рекламного агентства «Тринити» эксклюзивным медиаселлером «ТНТ-Челябинск» станет «Алькасар Регион Челябинск» (дочерняя структура «Газпром-Медиа»), которая сегодня продает рекламу на канале НТВ. Генеральный директор «Алькасар Регион Челябинск» ВИТАЛИЙ КОТЕНОК на момент подписания номера в печать был недоступен для комментариев. По оценкам АРТУРА АНДРЕЕВА, генерального директора ЗАО «Видео Интернешнл Урал», после начала продаж рекламы на ТНТ доля «Алькасара» в общем обороте челябинского рынка телерекламы увеличится с 10-12% до 15-16%.

Эксперты говорят о тенденции к скупке московскими медиахолдингами региональных партнеров. «Москвичи ведут себя агрессивно не только на медиарынке, но и в других отраслях», – комментирует РОМАН ГРАЧЁВ, программный директор ООО «Радио Олимп». Г-н Грачёв также не исключает того, что компании на первом этапе начнут вести ценовые войны. «Многие федеральные активы готовятся к выходу на биржу и готовы переплатить, но показать «красивую» компанию», – говорит Павел Бегеба. С ним согласен ВАСИЛИЙ ПЛАТОНОВ, председатель ЧГТРК и директор ГТРК «Южный Урал». «В Челябинске осталось не так уж много местных телекомпаний, которые не зависят от москвичей. Если тенденция будет продолжаться, их участь также быть купленными», – резюмирует г-н Платонов.