«Ролис» формирует розничную сеть

http://chel.dk.ru/news

Виюне руководство компании «Ролис» приняло решение о развитии сети розничных магазинов под новой торговой маркой «Евроград» (до настоящего момента было лишь два магазина – на Троицком тракте и пр. Победы). Концепция проекта проста: универсальные магазины формата DIY площадью около 1000 кв. м, которые занимают средний ценовой сегмент рынка. ЕВГЕНИЙ СЕМЁНОВ, управляющий сетью ООО «Евроград», планирует получить место на рынке строительной розницы за счет наличия достаточного товарного запаса в местах продаж, оказания дополнительных услуг и низкой стоимости товаров. Благодаря налаженным оптовым поставкам уровень цен в супермаркетах компании будет ниже среднегородского на 5-10%. Евгений Семёнов: «Оптовое подразделение – наше сильное звено. Оно позволяет без дополнительных усилий создать нормальные условия для поставок и приемлемые цены». По словам специалиста по маркетингу ООО «Евроград» НАТАЛЬИ РЕПЕЦКОЙ, дополнительное конкурентное преимущество магазины получат за счет высокого уровня сервиса и широкого ассортимента (около 2000 видов обоев и 300 видов линолеума). Директор универсального магазина «Стройдвор» ДМИТРИЙ ЛАЗАРЕВ выразил сомнение в возможности размещения такого количества товара на площади в 1000 кв. м: «У нас 350 видов линолеума с ковровым покрытием уже занимают тысячу квадратных метров».

Развертывание розничной сети, по мнению г-на Семёнова, позволит компании занять 20-25% рынка строительных материалов Челябинска (сегодня доля «Ролиса», по оценкам экспертов, составляет около 1%). Новая марка для продвижения розничного направления была выбрана из-за невозможности регистрации в качестве бренда прежнего названия компании: «На рынке есть марка «Ролинс». Она пишется по-другому, но звучит почти одинаково. Практически все товарные знаки, которые ассоциируются со строительным магазином, используются и зарегистрированы. Поэтому было принято решение о покупке бренда «Евроград» и о переименовании магазинов». «Ролис» приобрел новую торговую марку у одной из петербургских компаний. «В бренде 42 товарных класса, в которых мы имеем право использовать слово «Евроград» от производства до строительства. Наше название выкуплено во всех классах», – говорит управляющий сетью.

Денежные вложения в проект г-н Семёнов уточнять отказался. Он ожидает, что магазины начнут приносить прибыль через 3-4 года. Управляющий партнер сети магазинов отделочных материалов «Объект» РОМАН СМОЛЬЯНОВ считает, что инвестиции в аналогичный проект могут составить около 20 млн рублей. Дмитрий Лазарев оценивает инвестиции «Ролиса» скромнее – в 5-7 млн рублей. Решение компании об открытии сети розничных магазинов эксперты считают коммерчески оправданным и объясняют это высокой рентабельностью и стабильностью рынка стройматериалов. Г-н Смольянов: «Сейчас идет борьба за клиента, а розничный оператор является «капитаном» канала сбыта». Дмитрий Лазарев: «С точки зрения стратегии, это правильно: они идут туда, где меньше конкуренции. На их месте я бы так сделал еще два года назад». 

Челябинская компания «Ролис» расширяет розничную сеть и под маркой «Евроград» в августе-сентябре открывает три строительных супермаркета в Челябинске и Копейске. Вложенные инвестиции руководство компании намерено вернуть через три года. Эксперты считают действия топ-менеджеров «Ролиса» коммерчески оправданными.

Что такое «Ролис»
ООО «Ролис» существует на рынке Челябинска пять лет. Первый магазин был открыт 1 августа 2001 г., второй – в ноябре 2004 г. Компания занимается торговлей строительными материалами. Штат компании – 120 сотрудников.
Источник: «ДК».

детали