«Незабудка» станет «Гроссмартом»

По информации, полученной «ДК» от представителей холдинга «Марта», в начале июля было заключено соглашение о намерении, согласно которому сеть «Незабудка», состоящая из 104 магазинов в Челябинской и Иркутской областях и Башкирии, и сеть «Гроссмарт», насчитывающая 142 супермаркета в 18 регионах России, объединятся. Ожидается, что сделка по слиянию завершится в августе-сентябре этого года. В настоящее время стороны согласуют детали интеграции. Челябинский акционер ГК «Незабудка» АЛЕКСАНДР ЗАВАРНИЦЫН уже заявил прессе, что в процессе слияния владельцы сетей обменяются акциями. Предполагается, что компания «Незабудка» приобретет право на использование бренда и технологий «Гроссмарта», а холдинг «Марта» расширит свое присутствие в регионах за счет «Незабудки». Сумма сделки не разглашается, однако генеральный директор ГК «Незабудка» СЕРГЕЙ БОКАРЕВ считает ее выгодной для обеих сторон: «Опыт и технологии управления крупной ритейловой сетью, имеющиеся у «Гроссмарта», дадут новый импульс развитию сети «Незабудка» и позитивно отразятся на росте капитализации единой компании».

В холдинге «Марта» рассчитывают, что новое позиционирование магазинов и работа под раскрученным брендом «Гроссмарт» позволит объединенной сети в короткий срок занять лидирующие позиции на рынке продуктового ритейла. По информации «ДК», все магазины будут работать в формате супермаркета, позиционироваться в среднем ценовом сегменте. В течение года компанию «Незабудка» ждет поэтапный ребрендинг. Как стало известно из неофициальных источников в компании, первые несколько магазинов под вывеской «Гроссмарт» откроются в Челябинске уже в августе.

Для реализации намеченной программы развития руководство ГК «Незабудка» подписало соглашение с банком VTB BANK EUROPE PLC (Лондон), в соответствии с которым банк, уже являющийся консультантом по поиску стратегического инвестора для сети «Незабудка», предоставляет компании кредитную линию в размере $25 млн. Полученные средства будут направлены на обеспечение текущей деятельности и развитие сети «Незабудка».

АЛЕКСАНДР ШИРЕКОВ, руководитель компании «Академия Сервиса», считает, что сделка маловыгодна для «Гроссмарта»: «Покупается не бизнес, которого нет, а не очень выгодные права на аренду объектов, возможность занять эти объекты и в будущем получить долю рынка». По мнению г-на Ширекова, это перспектива пяти-семи лет, если же компания намерена ускорить этот процесс, ей потребуются значительные инвестиции, поскольку большинство магазинов сейчас не соответствует общепринятым нормам: «$10 млн – это только просроченный долг поставщикам, в сумме он может достигать и $20, и $25 млн. Соответственно, весь кредит уйдет только на его погашение, а на развитие и продвижение сети нужно еще $10-15 млн в течение года-полутора». Г-н Ширеков полагает, что такова минимальная сумма, которая позволит компании вернуться на былые позиции и занять 3-3,5% рынка – долю, которая, по его оценкам, была у «Незабудки» летом 2006 г.

Генеральный директор ЦТ «Молния» ДМИТРИЙ БУХАРИН дает более оптимистичный прогноз. По его мнению, объединение поможет развитию сети, а благодаря наличию товара и повышению сервиса возврат на прежние позиции произойдет в течение двух месяцев с момента товарного наполнения магазинов. При условии повышения качества обслуживания продажи превысят докризисный показатель уже за полгода, уверен эксперт. Трудностей с привлечением прежней аудитории Дмитрий Бухарин не ожидает: «Пережитый кризис не окажет влияния на развитие объединенной сети, так как 90% магазинов работают в формате «магазин у дома», где в основном у покупателя нет альтернативы».

досье
Сеть «Гроссмарт»
Год основания – 2001.
Торгово-розничная сеть «Гроссмарт» (ОАО «ИнвестРи­тейл­Групп») – одно из розничных подразделений холдинга «Марта», объединяющего, помимо розничной торговли, производственное направление (ОАО «Буньковская фабрика», дивизион БОПС, национальная производственная компания «Пагода») и девелопмент (ОАО «РТМ»).
Сеть «Гроссмарт» работает в форматах «магазин у дома», локального супермаркета, супермаркета и гипермаркета.
Сеть – 142 магазина в 18 регионах.
Оборот сети: по итогам 2006 г. – $214,3 млн. В целом оборот розничного направления – $590 млн.
Источник: холдинг «Марта».

досье
Группа компаний «Незабудка»
Год основания – 2002.
Сеть – 104 магазина, среди которых три гипермаркета, 15 супермаркетов, 86 дискаунтеров в Челябинске, Башкирии, а также Челябинской и Иркутской областях.
Выручка по итогам 2006 г. составила $105 млн.
Источник: группа компаний «Незабудка».