Как сделать популярный сайт сразу в нескольких городах. Опыт руководителя tyr74.ru

Борис Лисовский:

-Идея проекта появилась в студии интернет-рекламы «PRодвижение», когда ей было уже года два. Дело в том, что отрасль туризма тесно сопряжена с Интернетом и поисковыми системами, а деятельность студии — с продвижением сайтов и рекламой в Интернете, прямой нашей специализацией. Самое главное для старта любого проекта — привлечь аудиторию, что у нас очень хорошо получается в повседневной работе. Тут у меня и возникла мысль сделать большой региональный туристический сайт, на котором турфирмы могли бы размещать свои предложения, а пользователи — выбирать в режиме online самые лучшие из них. При этом база самых «вкусных» предложений обновлялась бы ежедневно. В создании такого сайта была и личная потребность. Я люблю турпоездки, но физически отслеживать все изменения в предложениях не могу: информация стремительно меняется, а у меня очень мало свободного времени. И тогда мы создали tyr74.ru.

В первое время tyr74.ru не был для нас основным направлением деятельности — мы занимались им по мере появления свободных рук. Специалисты «PRодвижения» заняты почти 100% рабочего дня, поэтому на tyr74.ru оставалось совсем немного времени. Первую версию сайта мы разработали где-то за 6 месяцев. Сейчас на сайте ежедневно размещаются свыше 100 турфирм, а посещают его свыше 8 тыс. пользователей в сутки.

Работает портал очень просто: туристы, подписавшись на обновления портала, получают информацию о выгодных, интересных или горящих турах по интересующим направлениям или видам отдыха, а турфирмы находят себе клиентов путем регистрации на нашем сайте самостоятельно. После регистрации компания может разместить информацию о себе на сайте бесплатно. Стоимость публикации туристического предложения сейчас 9 руб. Также мы зарабатываем на баннерной рекламе. Разработка сайта стоила несколько миллионов рублей, но, безусловно, за семь лет существования эта сумма окупилась неоднократно.

Со временем сайт обрел популярность, мы стали задумываться о запуске подобных проектов в других городах. Вышли в Уфе, Новосибирске, Перми. Готовится пуск еще в нескольких городах. С февраля 2014 г. запустили коммерческую версию в Екатеринбурге — tyr66.ru. Объясню: сначала мы создаем бесплатную версию, чтобы сформировать начальную аудиторию туристов и турфирм. В какой-то момент спрос со стороны турфирм начинает превышать рекламные возможности портала: компаний становится очень много и туристов на всех не хватает. Тогда мы вводим плату за пользование для турфирм. В Екатеринбурге пока в три раза меньше посещаемость портала, чем в Челябинске — 2,5 тыс. пользователей в сутки, активных турфирм пока тоже меньше. Но это только начало и для такого проекта — начало неплохое.

Сейчас челябинский портал находится на несколько устаревшей технологической платформе. В других городах сайты работают на новой, на которую перейдет и tyr74.ru. Но гораздо важнее для нас экспансия в другие регионы.

Как только сайт стал «раскрученным», его стали копировать: делать такие же порталы, порой даже не изменяя дизайн. Я видел объявление в Сети: требуются программисты для создания интернет-проекта и ниже — ссылка на наш сайт, который требуется скопировать. Бывало и такое, что ушедшие из компании сотрудники пытались сделать такой же проект сами. Тем не менее, успешных конкурентов у нас нет до сих пор. Мы придумали свою модель, оттачивали годами отношения с турфирмами и рекламодателями. И, наконец, заняли нишу. Обидно, что копируют сайт не только у нас в Челябинске, но и в других регионах. Мы боремся с этим, но юридически можно защитить не все элементы технологии. Проекту много лет, а защитой интеллектуальной собственности в России занимаются не так давно. Мы привлекаем юристов и, возможно, будем готовить обращения в правоохранительные органы или суды. Сейчас мы занимаемся еще одним проектом, который, уверен, в будущем будет не менее популярен. Но раскрывать все карты я не хочу.