«Агонь» против «Бульменей». В конфликт производителей пельменей вмешалась УФАС

Челябинским УФАС России установлено, что ООО «Фабрика уральские пельмени», которая выпускает полуфабрикаты под торговой маркой «Агонь», имеет на  упаковке своей продукции недопустимые для конкуренции фразы. В частности: «Мясо вместо бульона внутри!» и «То чувство, когда съел мясо вместо бульона!».

ЗАО «Мясная галерея», которая с 2012 года выпускает продукцию «Бульмени», восприняла эти фразы как выпад в свою сторону. Так как на упаковке «Бульменей» присутствует текст «Бульон внутри». Производитель уверяет, что активно продвигал эту фразу на рынке и она имеет известность среди потребителей. С соответствующей жалобой компания обратилась в антимонопольную службу.

Ведомство усмотрело репутационное заимствование, заключающееся в переносе на свой товар узнаваемость чужого бренда. Так как «Фабрика уральские пельмени» своей фразой заявляет о преимуществах собственной продукции, которая содержит мясо, а не бульон. Такое сравнение является негативным, — посчитали в УФАС.

Антимонопольная служба отмечает, что фраза «Мясо вместо бульона внутри» и «То чувство, когда съел мясо вместо бульона» может способствовать формированию негативного отношения к продукции конкурента ввиду искажения потребительских свойств продукции другой фирмы как содержащего бульон вместо мяса.

В результате антимонопольная служба направила в ООО «Фабрика уральские пельмени» предупреждение, в котором указала, что такие действия ООО «Фабрика уральские пельмени» дискредитируют продукцию АО «Мясная галерея» и необходимо прекратить распространение таких фраз на упаковке полуфабрикатов «Агонь» до 15 февраля 2020 года.