Уральский выход: как Челябинск готовится к Volga Fashion Show

Зимнее шоу состоится 12 и 13 декабря на площадке отеля Radisson Blu. В дефиле будут  представлены российские бренды из разных регионов. На подиум выйдут более 200 моделей: от профессиональных до тех, для кого это первый опыт, и детей от трёх лет. Чем проект интересен городу, как он помогает брендам и что даёт участие в показе? Об этом рассказала продюсер Volga Fashion Show Chelyabinsk, основатель агентства PIXMODEL, педагог европейского дефиле Светлана Александрова. 

Светлана, почему Челябинск вошел в число городов, которые в этом году принимают Volga Fashion Show?

— Я часто бываю на показах Volga Fashion Week, и уже несколько лет мечтаю привезти масштабный проект в Челябинск. На Южном Урале есть собственные интересные креативные события, о которых знают за пределами региона. Особое место среди них занимает Парижская неделя моды.

Здесь есть и талантливые дизайнеры, и свои модельные школы. Хочется помочь им приобрести новые профессиональные связи, дать возможность заявить о себе за пределами региона. А в преддверии 2027 г., когда Челябинск станет культурной столицей России, особенно хочется красивого зимнего праздника.

Наша цель — развивать модную среду: создавать больше коллабораций, пространства для творчества и образовывать. Мы хотим, чтобы Урал громче звучал в модной повестке всей страны.

Светлана Александрова, основатель агентства PIXMODEL, автор фото Алла Кочнева

Кто создаёт Volga Fashion Show и что отличает его от других модных форматов?

— Его создает большая команда, которая использует опыт и знания экспертов, наработки мастеров, накопленные за 11 лет. Работа проводится колоссальная.

В подготовке события участвует федеральная команда во главе с основателем и генеральным продюсером Volga Fashion Week Юлианой Благовской и организаторы в Челябинске. Постановщиком шоу станет Дмитрий Захаров из Санкт-Петербурга — топ-модель, актер, педагог по дефиле и фотопозированию, режиссер модных показов. Он работал с Armani, Calvin Klein и Tommy Hilfiger, а в его портфолио — Moscow Fashion Show, Passage Fashion Week, DLT KIDS FASHION SHOW. 11 декабря Дмитрий проведет для участниц мастер-класс по дефиле и фотопозированию. А в субботу с утра начнутся примерки, работа с мастерами, репетиции.

Volga Fashion Show в Челябинске — это показ коллекций в сочетании с впечатляющей шоу-программой, живой музыкой и творческими номерами.

А ещё это ярмарка дизайнеров и мастеров с мастер-классами, яркими фотозонами и полезной деловой программой. Проект заинтересует разные аудитории: тех, кто хочет выйти на подиум, кто придет посмотреть на яркое новогоднее шоу, и, конечно, профессионалов модной индустрии.

Фото предоставлено организаторами Volga Fashion Week

Какие дизайнеры приедут в Челябинск?

— Это стилисты из разных уголков России: ожидаем до 20 авторов коллекций из Москвы, Челябинской, Свердловской, Тюменской областей, Республики Удмуртия, Пермского края и других регионов. Москвичка Ирина Рости представит смелую и величавую коллекцию «Русские сказы», местный дизайнер Галина Синицына вдохновлялась сказами Павла Бажова и подготовила импровизацию на тему «Сказка оживи», Юлия Владыкина из Екатеринбурга прибудет с коллекцией «Fleur», словно сотканной из утренней росы.

На подиуме можно будет увидеть творения известных брендов и молодых авторов, создающих как образы для взрослых, так и детей. Каждый дизайнер лично участвует в выборе моделей и постановке шоу, чтобы зритель оценил авторский замысел. Темы коллекций отражают культурные коды России и ее регионов, и в то же время гармонично сочетаются с современным дизайном. Ряд стилистов представят образы, продиктованные социальной или экологической повесткой, вещи с авторскими принтами, акцентом на фактуру и нестандартным кроем.

Фото с показа Volga Fashion Week, предоставлено организаторами

Что изменилось в российской модной индустрии после ухода зарубежных брендов?

— Это открыло «окно возможностей», но воспользоваться им оказалось непросто. Многим не хватает умений в продвижении продукции: где показать коллекцию, как найти свою аудиторию. Наше шоу помогает получить реакцию зрителей, познакомиться с партнёрами, привлечь внимание медиа. Федеральный масштаб усиливает этот эффект.

Как вы оцениваете развитие модной индустрии в Челябинске?

— Для меня самое ценное — то, насколько тесно у нас связаны дизайнеры, модельные школы и мастера бьюти-индустрии. Челябинские авторы обладают крепкой технической базой: это видно по крою, посадке, конструкции вещи. Исторически на Урале сложилась сильная конструкторская школа, и фундамент остался. При этом авторы умело играют с фактурами, силуэтами, с индустриальной эстетикой, которая здесь органична.

Модельным школам нужны реальные показы для практики, брендам — партнеры, покупатели и выход за пределы привычной аудитории. Такие шоу помогают всей индустрии.

Почему взрослые люди выбирают моделинг как увлечение? Что он дает женщине, и по каким принципам вы отбираете участников шоу?

— Для взрослых моделинг — это возможность вернуть ощущение силы и красоты. Во-первых, это укрепляет осанку. Мы много сидим, сутулимся, привыкаем быть «незаметными». На занятиях женщина заново учится держать спину, управлять походкой, чувствовать тело. Появляется больше энергии, меняется самоподача.

Во-вторых, моделинг формирует уверенность на публике. Для многих выход в кадр — стресс. Но нужно делить это на шаги: сначала позируешь в безопасной обстановке, потом перед небольшой группой и далее — на съемке.

Фото с показа Volga Fashion Week, предоставлено организаторами

В-третьих, происходит творческая перезагрузка. После рутины хочется теплоты и чего-то тактильного, живого. Свет, ткани, образ, музыка дают эти ощущения. Мы не гонимся за «идеалом», а показываем индивидуальность. Выходить на подиум в дизайнерской одежде могут самые разные люди. Даже если у человека нет опыта — это не причина для отказа. Важны желание пробовать и готовность учиться.

Некоторые мамы планируют покорить подиум вместе с детьми. Кому-то такой выход дарят друзья и близкие. Участие платное: часть расходов на шоу покрывается за счет взносов моделей и дизайнеров.

У Volga Fashion Show будут и свои амбассадоры — две-три яркие женщины Южного Урала. Их имена объявим позже. Они примут участие в продвижении, съемках, подготовке и самом показе.

На показах Volga Fashion Week появляются инклюзивные модели. Планируется ли их участие в Челябинске?

— Да, надеемся, что получится привлечь и таких моделей. Для них участие будет бесплатным. 

Какие темы будут подниматься на деловой программе Volga Fashion Week?

— Обсудим новые тенденции рынка и проблемы локальных дизайнеров, постараемся найти пути решения и создать новые коллаборации. Программа утверждается.

Продолжится ли история Volga Fashion Show в Челябинске после показа?

— Да, декабрьское шоу — точка опоры. Я стремлюсь превратить разовое событие в устойчивую экосистему для локальной моды.

Талантов у нас много, а мы делаем вход в индустрию максимально простым и понятным. Никаких «только для топовых». Предоставляем команду: моделей, стилиста, площадку, чтобы дизайнер сосредоточился на главном: своей идее. Учим смотреть на коллекцию глазами индустрии: как вещь выглядит в движении, как её подать, собрать лукбук и продать.