Анна Казельская: «Люди едут к нам за картинкой, а уезжают с новой версией себя»

Что такое «Племя» и почему здесь такой высокий спрос: запись на два месяца вперед?

— «Племя» — отель и банный комплекс, где сконцентрированы главные составляющие отдыха. Первое — место силы: природа, горы, озеро, сосновый лес, тишина. Второе — эстетика, дизайн и комфорт: красивые здания, уникальные строения необычной формы, внимание к деталям. 

Анна Казельская, основатель клуба парения «ТЕМА-БАНЯ» и термального парк-отеля «Племя»

Мы работаем всего девять месяцев, а выходные уже забронированы на два месяца вперед. Люди едут за картинкой, а получают наполнение. К нам возвращаются и приводят друзей.

За первые полгода работы мы вошли в топ-10 лучших банных комплексов страны в номинации «Программные бани».

С чего начался ваш путь к банной истории?

— Двенадцать лет назад мы с мужем Артемом попали на банный фестиваль, где нас попарили по технологии искусного парения. Это был внутренний взрыв. Мы всегда ходили в баню, но тогда открылась новая вселенная. Организатор фестиваля Иван Бояринцев стал нашим учителем, мы пошли в банную школу.

Артем прошел все ступени обучения, стал ездить по России, представлять Уральскую банную школу, изучил разные стили — их около девяти. Я занялась продвижением. При этом мы оба работали в найме: я — коммерческим директором международной компании, он — руководителем digital-компании.

В какой-то момент поняли, что нам не хватает времени на то, что мы по-настоящему любим. Мы ушли с высоких должностей в неизвестность, переехали из Челябинска в Миасс — мой родной город. Год оттачивали мастерство, парили, по сути, за аренду, обрастали рекомендациями. Потом Артем начал участвовать в чемпионатах в Москве, Петербурге, Миассе, стал чемпионом России. Он постоянно вносил инновации: например, предложил для парной колонки, создающие объемный звук, ввел парения под мантры, медитации или даже рок.

Тогда рынок на Урале еще не был сформирован: люди не понимали, зачем платить банщику. Мы начали работать в Москве и в Санкт-Петербурге — там рынок только зарождался, но уже был спрос. Сразу же видели бешеную возвратность: гости после парения вносили предоплату за следующую программу. Так сформировались наша команда и бизнес-модель, постепенно мы решили запустить собственный проект в родном Миассе.

Что вы называете идеальным состоянием после парения?

— Баня — это наука вне ума. Это прямой диалог с душой. В церемонии не возникает желаний, мыслей, триггеров. Ты как младенец — абсолютно счастлив. Мы долго искали слово для этого состояния. Кто-то называет его «нирвана», кто-то — «улет». Наш хештег — #яулетел.

После парения ты наполняешься ресурсом. Страхи и ограничения будто спадают. Ты чувствуешь себя мощнее, энергичнее, и хочется этим делиться. Именно поэтому у нас главный инструмент продвижения — сарафанное радио.

Для нас идеальное парение проходит именно в русской бане. Мы создаем комфортную температуру и влажность, где гостю хорошо в процессе. Ему не хочется выбежать из пекла, у нас человек может находиться в парной 30–40 минут и даже час. Мы нагнетаем и опускаем температуру, обеспечиваем поступление кислорода. Голова не перегревается, а тело томится и размокает.

Какие бывают уровни банных развлечений? Чем вы отличаетесь от массовых бань?

— Здесь как в общепите: есть столовая, а есть звезды «Мишлен». Первый уровень — это домашняя баня. Второй — термальные курорты с бассейнами и массовым форматом. Третий — общественные бани, куда можно пригласить банщика или попарить друг друга. Четвертое — срубовые бани, также арендуемые под свою компанию. И пятое — программные бани.

Программная баня — это когда всё готовится под компанию. У нашего отдыха всегда есть сюжет. Гостей встречает банная фея, проводится экскурсия, чайная церемония. Мы «заземляем», просим выключить телефоны. Затем ритуалы в парной. Пармастер — это банщик, музыкант, психолог и ведущий в одном лице.

В парение внедряется игра на этнических инструментах, например, варгане или поющих чашах, а также пение. Живой звук создает вибрации, усиливает проходимость пара в тело и расслабляет. После парной — водные контрасты: купели, чан, обливные устройства, купание в озере, отдых на свежем воздухе и индивидуальные развлечения на выбор гостя: каминотерапия, гвоздестояние, обучение игре на инструментах, викторина о банной культуре.

Какие необычные приемы при парении вы внедряете?

— У нас большой арсенал веников, которые мы собираем со всей страны: дубовые, березовые, кленовые, можжевеловые, даже бамбуковые и тибетские. Во время парения мы по желанию гостя можем даже простукать специальными молоточками и топориками.

Особенная процедура скрабирования — выкатывание солью, виброакустический массаж поющими чашами, создание звуковой ванны в парной с помощью этнических музыкальных инструментов.

Есть еще воздушное парение, когда гость лежит на больших качелях, укутанный в плед. Мастер же охлаждает его мягким опариванием. Каминотерапия — очень красивая практика, это тихий отдых у живого огня под звуки ханга. Так человек может остаться наедине с душой, не погружаясь в гаджеты и заботы.

Как вы выбирали место в Миассе?

— У нас было около 20 критериев. Первое и главное — природа. Мы целились на то, что к нам будут приезжать со всей России, в том числе люди, которые были на Алтае или в Красной Поляне. Мы обязаны производить «вау-впечатление», поэтому уральские жемчужины — лес, озеро и горы — должны были быть видны с любой точки. Второе — тишина. Третье — площадь не менее гектара и близость к городу: около 20 минут пути из Миасса.

Как только мы собрали команду, сразу нашли участок на озере Ильменском, рядом с заповедником. Когда приехали впервые, развели костер, пели, танцевали. Было ощущение чего-то первобытного. Так родилось название «Племя».

Что вы вкладываете в это название?

— Племя — место, люди, ритуалы, состояние. В «Племени» ты всегда свой — такой, какой есть, без масок.

Какие направления вы развиваете сегодня?

— Самый востребованный формат — «Банная программа + проживание в БарнХаусе». После баньки выспаться в доме с видом на лес — милое дело. Под каждый запрос есть свой сценарий: романтические, семейные, корпоративные программы, нетворкинг-бани. 

Развиваем банную школу — обучение парениям домашнего и коллективного формата. Сегодня это тренд: мужчины хотят учиться, чтобы уметь парить как минимум семью и друзей в собственной бане.

Еще мы запустили ежемесячный фестиваль «Племя Фест» — он камерный, в нём участвуют не более 30 человек. В программе гастрообед на гриле, медитативные концерты, парения, купания в чанах. Фестиваль собирает максимум народа и в летнем, и в зимнем формате.

И наша гордость — банные туры на 3-4 дня: прогулка в горы и вдоль Тургояка с насыщенной уральской гастропрограммой, парения после похода и ночь в панорамном БарнХаусе под звездами.

Туристов из других городов мы встречаем в аэропорту и сопровождаем всё путешествие. Примерно каждый третий наш гость — из Москвы, и москвичи выбирают именно банный тур, а затем сравнивают его с лучшими путешествиями в жизни, даже с Камчаткой и Алтаем.

Что для вас парение гостей? Почему этому хотят у вас обучаться?

— Есть обычные путешествия — поездки в разные страны и города, а есть путешествие внутрь себя, которое может подарить не меньше открытий. Баня — это тот самый ключ к богатству ощущений своего тела и души. И мы хотим, чтобы каждый умел парить и создавал традицию в своей семье.

Каждый хотя бы раз должен попробовать профессиональное парение с пармастером и хотя бы раз попарить близкого «по науке», потому что правильное парение порой может разделить жизнь на до и после, как кругосветное путешествие.

Реклама, ООО «Теплый берег», ИНН  7415113149, erid: 2W5zFH4JqiZ