«Паразитируют на бренде»: как бизнесу из Челябинска защитить интеллектуальные права

В 2024 г. количество судебных споров по авторским и смежным правам в России увеличилось на 35% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 28,8 тыс. дел. Общее число судебных разбирательств в области интеллектуальной собственности составило 55,1 тыс. дел, что на 5% больше, чем в 2023 г. Сегодня эксперты наблюдают устойчивый рост числа таких споров, особенно в сфере защиты программного обеспечения и визуального контента.

В интервью директор Центра интеллектуальной собственности ЮУТПП, патентный поверенный и кандидат технических наук Людмила Солодкина делится практическими советами, как распознать угрозы и эффективно защитить свой бизнес.

С чем связан рост числа дел, связанных с интеллектуальной собственностью? Как на это влияет развитие цифровых технологий?

— Многие легкомысленно относятся к своей интеллектуальной собственности — и к чужой тоже. Отсюда и проблемы. А между тем это такая же собственность, как квартира или машина. За ней нужно следить, её нужно защищать. За последние годы выросло количество дел, связанных с нарушением прав на товарный знак, патент или авторство. Почему? Потому что и граждане, и предприниматели стали активнее. Они начали понимать, что это важный актив, стали внимательнее относиться к своим правам и чаще замечать нарушения — как со стороны конкурентов, так и на рынке в целом.

Фотографии в интернете — это уже не бесплатная картинка, а повод для претензии.

Сейчас много споров связано с авторством фотографий. Часто фотографы передают управление своими правами специализированным организациям. А те уже с помощью цифровых технологий и нейросетей отслеживают, где эти фото используются без разрешения. Если находят — рассылают претензии. Суммы компенсаций разные: от 30 тыс. руб. до миллионов. Всё зависит от того, как правообладатель обоснует ущерб. И если фото использовалось в контексте платных услуг или рекламы — сумма может вырасти значительно. Ещё одна тема для разговора — маркетплейсы.

Какие проблемы возникают с использованием чужих брендов и товарных знаков на маркетплейсах?

— Маркетплейсы — горячая точка. Здесь два типа проблем. Первая — это когда кто-то использует чужие изображения или бренды. Вторая — когда регистрируют товарный знак зарубежной компании на себя. Зачем? Чтобы продавать под этим брендом свою продукцию и вводить потребителя в заблуждение.

Например, берут название известной корейской косметики, регистрируют как товарный знак в России, и под ним уже производят что-то свое. Люди думают, что покупают оригинал, а получают нечто совсем иное. Это паразитирование на чужом бренде — и, конечно, нарушение.

Иногда предприниматели пытаются обойти закон: берут название известного производителя и искажают его. Мол, Coca-Cola ушла с рынка, почему бы не сделать «Кока-Колла»? Такое не проходит. Закон четко запрещает регистрацию товарных знаков, сходных «до степени смешения». А порой — даже просто по звучанию. Да, для потребителя важна фонетика, как бренд звучит. Поэтому даже легкая подмена букв — это повод для иска.

Что такое «патентные тролли» и как они создают угрозу для бизнеса?

— Есть категория людей, которых в профессиональной среде называют «патентные тролли». Они регистрируют десятки, а иногда и сотни товарных знаков на простые, но привлекательные названия — вроде «Ромашка», «Сказка», «Мечта». А потом мониторят рынок и ждут, пока кто-то откроет кафе или запустит бизнес с таким названием. Как только появляется объект — «тролль» тут же высылает претензию: «Вы используете мой знак — платите компенсацию».

Иногда такие недобросовестные лица подают иски сразу к большому количеству компаний, а затем требуют по 10 млн руб. с каждой. Проблема в том, что пока в законе нет ограничений на количество знаков, которые может зарегистрировать одно лицо. Но этот вопрос прорабатывается.

Чем отличаются логотип, бренд и товарный знак с юридической точки зрения?

— Часто люди путаются в терминах. Логотип, бренд, торговая марка… Но по закону правильное название — это товарный знак. Они бывают разных видов:

• словесные (просто слово);
• комбинированные (слово + изображение);
• изобразительные (только картинка);
• звуковые, обонятельные, голографические и даже позиционные (например, конкретное расположение логотипа на кроссовке). Всего порядка 10 разновидностей.

Сегодня в России зарегистрировано около 900 тыс. товарных знаков. Каждый год подается порядка 150 тыс. заявок. Однако посчитать их точное количество невозможно — одни появляются, а у других заканчивается срок действия.

Я бы выделила для челябинских предпринимателей несколько правил по защите интеллектуальной собственности:

«Открываете бизнес — сначала проверьте название»

— Первый шаг — ещё до запуска  проведите мониторинг, не занят ли придуманный вами товарный знак. Это можно сделать бесплатно через базы Роспатента. Если не проверите — велик риск получить претензию.

Кстати, проверять нужно не только по товарным знакам, но и по фирменным наименованиям. Потому что их тоже можно противопоставить при регистрации.

«Если пришла претензия — не паниковать»

— Если получили претензию: не теряйтесь и не пытайтесь расплатиться сразу. Такое происходит сплошь и рядом. Особенно паникуют те, кто работает добросовестно. Но важно разобраться.

У предпринимателя есть два месяца, чтобы дать официальный ответ. За это время можно обратиться к юристам или патентным поверенным, чтобы они оценили обоснованность претензии. Часто оказывается, что нарушение — мнимое.

«Защита прав — это тоже инвестиция»

— Стоимость работы со специалистом зависит от задачи. Проверка товарного знака может быть бесплатной, подача заявки — от 60 до 300 тыс. руб., в зависимости от сложности и количества товаров и услуг. Но в любом случае это дешевле, чем потом судиться или платить компенсацию, которая может достигать и несколько миллионов рублей.

Интеллектуальная собственность — не что-то эфемерное. Это деньги, актив, это защита бизнеса. И сегодня, когда развитие технологий ускоряются, а конкуренция растет, интеллектуальные права становятся важнее, чем когда-либо.

Подписывайтесь на CHEL.DK.RU в Telegram.