«Возможность создать уникальную эстетику». Бизнес Челябинска ждет отказа от англицизмов

Так, на всех рекламных вывесках и указателях должен использоваться только русский язык, а слова вроде shop или sale исключаются. При этом дублирование на языках народов России или иностранных все же допускается.

Также нельзя давать иностранные названия жилым комплексам и микрорайонам. В написании застройщики должны использовать только кириллицу. Для соблюдения всех этих правил будут внесены изменения в ФЗ «О рекламе», «О защите прав потребителей» и Градостроительный кодекс. Предположительно, новый закон вступит в силу с 1 марта 2026 г. 

Прогнозами о том, как нововведение повлияет на жизнь предпринимателей и рядовых граждан, «Деловой квартал» попросил поделиться представителей научного сообщества и отраслей, которые попадают под действие новых норм.      

Анна Таскаева, доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры восточных и романо-германских языков Челябинского госуниверситета:

— В целом, нововведение кажется мне вполне закономерным. В настоящий момент действительно есть проблема в неуместном и необоснованном использовании заимствований, в частности, англицизмов. Речь российских граждан, особенно молодежи, сейчас переполнена английскими словами, у которых есть эквиваленты в русском языке, то есть носитель русского языка намеренно заменяет русское слова английским даже в том случае, когда русское слово выражает тоже самое значение. Немотивированное использование заимствований можно рассматривать и оценивать по-разному: с одной стороны, это показатель ориентации носителей языка на ценности другой культуры, что может вызывать опасения, а с другой стороны, это показатель ориентации общества на развитие и включение в глобальные процессы.

Что касается ситуации в Челябинске, то отмечу, что в нашем городе вывески на латинице действительно есть, и их достаточно много. Мы с коллегами всерьез занимались исследованием образа города, важной частью которого являются как раз вывески и информационные стенды. Анализировались, к примеру, названия цветочных магазинов и заведений общественного питания, и в результате стало понятно, что такие названия особенно подвержены иноязычному влиянию. Это отражает общемировую тенденцию, но в то же время такая практика постепенно размывает русскоязычный облик городского пространства.

Бизнесу придется адаптироваться к новым правилам, но исключения для брендов и товарных знаков смягчают возможные неудобства. Однако для потребителей нововведения окажутся скорее преимуществом.

Юлия Пашнина, руководитель отдела маркетинга Ресторанного холдинга «Центр Гостеприимства»:

— Нововведение, безусловно, бросает вызов индустрии HoReCa. Возможный ребрендинг, переоформление вывесок и обновление рекламных материалов потребуют серьезных вложений — особенно для сетей с устоявшимися англоязычными названиями. Но главная сложность даже не в затратах, а в языковом разрыве с молодежной аудиторией. Для поколения Z англицизмы — естественная часть лексикона: сложно представить «кофейню to go» без этого самого «to go» или бургерную без слова «burger». Придется пересматривать не только нейминг, но и tone of voice, который годами строился на западных заимствованиях. Однако в этом есть и потенциал. Русский язык богат на креативные решения. Можно обыграть народные, использовать старославянские корни или создать неологизмы. Главное — сохранить эмоциональную связь с аудиторией. Я считаю отказ от англицизмов возможностью создать уникальную локальную эстетику, которая станет новой фишкой.



 

Алексей Мальцев, руководитель отдела маркетинга ПАО «АПРИ»:

— Безусловно, принятие закона о запрете англицизмов в публичном пространстве — это логичное продолжение тех изменений, которые мы наблюдаем в последние годы. Для нашей компании это не стало неожиданностью, поскольку мы уже давно придерживаемся политики использования кириллицы в названиях наших проектов. Как застройщик, мы осознанно принимаем решение о запуске новых жилых комплексов исключительно с кириллическими названиями. Более того, все наши товарные знаки регистрируются в строгом соответствии с этим принципом. Это не просто следование моде или «хороший тон», это демонстрация уважения к родному языку и культуре. Сегодняшнее законодательное закрепление этой практики — важный шаг в формировании единого культурного пространства страны. Это особенно актуально в сфере недвижимости, где названия объектов становятся частью городской среды и остаются в ней на долгие годы. Уверен, что подобные меры будут способствовать укреплению национального самосознания и сохранению культурного наследия. При этом переход на кириллицу не должен стать проблемой для бизнеса, поскольку большинство компаний уже адаптировались к этой тенденции и успешно используют русские названия в своей деятельности. В конечном итоге, это решение пойдет на пользу всем — и бизнесу, и потребителям, которые будут видеть вокруг себя понятные и родные названия, отражающие нашу самобытность и идентичность.

 Ранее CHEL.DK.RU рассказывал, что банкам и маркетплейсам могут запретить создавать профили граждан и анализировать истории покупок. Законопроект направлен на противодействие мошенничеству с персональными данными. 

Подписывайтесь на CHEL.DK.RU в Telegram.