В Челябинске появился третий телегид
16 ноября вышел в свет первый номер телегида «Панорама TV – Челябинск». Цветной журнал формата А4 с глянцевой обложкой печатается на газетной бумаге, и его розничная стоимость ниже, чем у существую
16 ноября вышел в свет первый номер телегида «Панорама TV – Челябинск». Цветной журнал формата А4 с глянцевой обложкой печатается на газетной бумаге, и его розничная стоимость ниже, чем у существующих челябинских телегидов – 6 руб. против 10 у «Телесемь» и «Теленедели». Помимо сетки телепрограммы, 24 полосы (треть общего объема) в журнале занимают информационные материалы, которые готовит сетевая редакция в Санкт-Петербурге. По словам координатора проекта «Панорама TV – Страна» НАТАЛИИ БРАГИНСКОЙ, это авторские статьи звезд питерской тележурналистики. Тем не менее, в будущем году предполагается создание региональных редакций: они будут обеспечивать материалом блок местных новостей.
Кроме Челябинска, журнал будет выходить под единым брендом в Уфе, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Перми, Самаре, Ростове-на-Дону и Волгограде. О выходе издания в регионы было официально объявлено после приобретения ИД «Медиа Пресс» холдингом «Газпром-Медиа», которое состоялось в середине ноября. Первоначальные инвестиции в проект составляют $15 млн. Возврата вложений руководство «Газпром-Медиа» ожидает к весне 2008 г. Установочный тираж журнала в городе – 40 тыс. экз., но Наталия Брагинская говорит о намерении компании достичь уровня в 100 тыс. экз.
Одним из основных конкурентных преимуществ «Панорамы» г-жа Брагинская считает интерактивную связь с читателями: «В Челябинске действует call-центр, будут проводиться конкурсы с привлекательными призами в виде поездок на телесъемки и участии в ток-шоу на каналах НТВ, ТНТ». Директор челябинского ООО «Теленеделя» СВЕТЛАНА СЕЛЕЗНЁВА уверена, что об интерактивности можно говорить только при условии сложившейся читательской аудитории: «Их интерактивность станет преимуществом, только когда они приобретут надежного постоянного читателя. Наше издание существует на рынке 10 лет, и обратная связь с читателем у нас намного эффективнее». ЮРИЙ ЛИФАНОВ, генеральный директор журнала «Телесемь», считает, что пока новый телегид нельзя назвать региональным, поскольку в нем не только нет местного контента, но и в программе телепередач отсутствует ряд челябинских телеканалов: «Пока продукт не имеет уникального торгового предложения, кроме ценового, которое я расцениваю как совершенно ненужный демпинг». Г-н Лифанов пояснил, что разница в четыре рубля незначительна для челябинцев: после октябрьского повышения цены на «Телесемь» тираж издания не только не упал, но даже увеличился на 3 тыс. экз.
Светлана Селезнёва характеризует челябинский рынок телегидов как насыщенный и предполагает, что свою долю новый телегид займет за счет части аудитории «Телесемь» и «Теленедели»: «Они не смогут резко увеличить количество читателей за счет людей, которые сейчас не читают телегиды. Лидирующих позиций, как в Петербурге, «Панорама» не займет, однако, возможно, какую-то часть аудитории, которую сегодня делим мы и «Телесемь», захватит».