УФАС запретило TELE2 сравнивать себя с конкурентами

6 июля Управление Федеральной антимонопольной службы по Челябинской области вручило предписание ООО «Челябинская сотовая связь» (торговая марка TELE2), согласно которому, та должна в месячный срок опровергнуть свой фирменный слоган: «TELE2: всегда дешевле!». Участники рынка сотовой связи считают, что выполнение указаний УФАС негативно скажется на имидже компании в Челябинске.

Инициатором разбирательства выступила компания «МТС», которая 20 апреля 2006 г. обратилась в УФАС с заявлением по факту нарушения законодательства о рекламе со стороны ООО «Челябинская сотовая связь» (ЧСС). По словам ЛЮДМИЛЫ ГАЛИЧИНОЙ, заместителя начальника отдела по контролю за соблюдением антимонопольного рекламного законодательства челябинского УФАС, в заявлении сотового оператора отмечалось, что TELE2 распространяет недостоверную рекламную информацию: «TELE2: всегда дешевле!» – в СМИ, на собственном сайте и на рекламных конструкциях. Чуть позже позицию «МТС» поддержали и другие GSM-операторы, работающие на Южном Урале: «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн»), «Мегафон» и сотовое подразделение «Уралсвязьинформа» (торговая марка Utel). В качестве доказательства образовавшийся пул представил в УФАС сравнительные данные своих тарифных планов. По мнению альянса, TELE2 нарушила закон «О конкуренции» в части некорректного сравнения своих услуг связи с услугами других операторов.

ВЛАДИСЛАВ ШВАЙБОВИЧ, управляющий директор ООО «ЧСС», говорит, что действия конкурентов не стали для него неожиданностью: «К сожалению, политика ценового лидерства, которой придерживается TELE2, нередко подразумевает подобные разбирательства». Например, по информации «ДК», аналогичное предписание было выдано в начале июня нижегородским УФАС руководству регионального филиала компании – ООО «Персональные системы связи в регионе». «Как и всегда в таких случаях, мы поступим в соответствии с предписанием государственных органов и законами РФ. Однако пока разбирательство еще не окончено, и финальную точку ставить рано», – уверен Владислав Швайбович.

Эксперты считают, что эта ситуация может не лучшим образом отразиться на репутационной стоимости компании. ВЯЧЕСЛАВ БЕЖИН, директор Челябинского филиала компании «МТС»: «Данное решение комиссии УФАС несомненно окажет негативное влияние на имидж, а следовательно, и на деятельность компании TELE2 в целом. Очевидно, что часть абонентов утратит доверие к TELE2, и они сделают свой выбор в пользу других игроков рынка сотовой связи». По мнению АННЫ АЙБАШЕВОЙ, менеджера по связям с общественностью Уральского региона компании «ВымпелКом», размеры оттока абонентов TELE2 будут зависеть от того, «дойдет ли до них информация о том, что реклама была признана недостоверной, и какие каналы коммуникации при этом будут задействованы».