«Казак Уральский» сразится с «левым» алкоголем

Вконце июля ФГУП «Росспиртпром» (в который входит «Казак Уральский») погасил огромные налоговые задолженности своих южноуральских ЛВЗ и накопившиеся штрафы и пени (на общую сумму 1,1 млрд рублей) с намерением вновь запустить производство на Южном Урале. Старт челябинского завода намечен на ноябрь. Г-н Киприянов рассказал корреспонденту «ДК», что возобновление производства потребует значительных затрат, но отказался уточнить сумму. В планах предприятия – начать с 40-45 тыс. дал, а уже через год увеличить производство до 3 млн. дал и вернуть бренду былую славу, заняв половину регионального рынка крепкого алкоголя, оцениваемого в 6-7 млн дал. В конце 90-х годов «Казак Уральский» был одним из самых крупных челябинских производителей крепких спиртных напитков. По некоторым оценкам, продукция компании занимала до 50% регионального рынка. В 2000-х гг. объем производства упал. Например, в 2002 г. челябинский ЛВЗ «Казак Уральский» выпустил 506 тыс. дал (примерно 50% от объемов 2001 г.) крепкого алкоголя. Одновременно росла налоговая задолженность. К 2004 г. заводы «Казака» накопили около 300 млн рублей долга перед бюджетами всех уровней, и руководство ФГУП «Росспиртпром» объявило об остановке сначала челябинского, а через год – магнитогорского и златоустовского ЛВЗ. ВАСИЛИЙ КИПРИЯНОВ: «Были монополистами на рынке долгие годы, не уделяли должного внимания маркетингу, мало занимались исследованием рынка, поэтому не заметили, как изменился рынок, как пришло много продукции из других регионов, из-за рубежа».

Наряду со «старыми» марками («Казак Уральский», «Вечерний Челябинск», «Уездный город») предприятие будет разливать другие бренды, принадлежащие «Росспиртпрому»: «Пшеничную», «Ржаную», «Столичную». «Первое и главное для нас – это разумное сочетание цены и качества, то есть будет водка эконом-класса в пределах 75-80 рублей, но в перспективе мы рассчитываем выйти и на более престижные, дорогие сегменты рынка», – говорит Василий Киприянов. Специалист по связям с общественностью ФГУП «Росспиртпром» ДМИТРИЙ ДОБРОВ пояснил, что свое место на рынке «Казак» должен получить за счет вытеснения полуподпольного алкоголя: «Мы надеемся, что с помощью региональных властей нам удастся вытеснить с рынка «левую» продукцию».

Эксперты говорят, что за время отсутствия «Казака Уральского» челябинский алкогольный рынок сильно изменился, и сомневаются в конкурентоспособности продукции завода. По словам СЕРГЕЯ ЗАВАРУХИНА, директора по маркетингу компании «Ариант», на региональном рынке есть место для новых игроков, но чтобы реализовать амбициозные планы по захвату половины рынка, заводу потребуется дешевая продукция с ценой заметно ниже 75 рублей. Другой путь – это развернутая кампания по продвижению продукта в рамках одного сегмента, что потребует значительных затрат (от 1 млн рублей в месяц) и привлечения профессионалов со стороны. Коммерческий директор компании «Трактороторг» АЛЕКСАНДР СОЛОМАТОВ считает, что на решение «Росспиртпрома» о восстановлении производства повлияла нынешняя ситуация с некорректным запуском новой системы учета алкогольной продукции ЕГАИС, когда на рынке сложился дефицит товара. Г-н Соломатов сомневается в способности завода достичь заявленной цели: «Как бренд он сам себя изжил и убил. Запустить завод – не сиюминутное дело. Необходимо отладить линию, набрать персонал, восстановить технологию производства – пройдет не меньше полугода, а к тому времени уже не будет проблем у основных игроков». 

Руководство челябинского ликероводочного завода «Казак Уральский» объявило о возобновлении производства, остановленного два года назад. Директор завода Василий Киприянов планирует в 2007 году занять половину южноуральского рынка крепкого алкоголя. Эксперты критически оценивают возможность продвижения подзабытого покупателем бренда.

Вынужденный привал «Казака»
Челябинский ЛВЗ был открыт в 1902 г. В 90-х гг. предприятие занимало третье место по объемам налоговых отчислений в областной бюджет, но накануне столетнего юбилея его финансовые показатели упали. В 2001 г. завод вошел в ФГУП «Росспиртпром» и получил название «Казак Уральский». В 2004 г. руководство «Росспиртпрома» приняло решение об остановке челябинского завода. К этому времени общая налоговая задолженность «Казака Уральского» составляла около 300 млн рублей.
Источник: данные компании.

детали