Челябинская антимонопольная служба признала рекламу питьевой воды «Ниагара» недобросовестной. Компании запретили размещать информацию о своем товаре в сравнении с конкурентами в Екатеринбурге.
Челябинская компания «Ниагара», которая добывает воду в источнике неподалеку от деревни Касарги, попала в поле зрение южноуральской антимонопольной службы из-за рекламы своей продукции в Екатеринбурге. Ведомство установило, что в коммерческих сообщениях и слоганах содержались некорректные сравнения с конкурентами – иными уральскими производителями.
Реклама ООО «Касаргинский источник», реализующего воду под торговой маркой «Ниагара», распространялась на интернет-сайтах, рекламных конструкциях, в теле- и радиоэфире, сообщили в челябинском УФАС. Приводятся следующие выражения, которые вызывают ассоциацию с рекламой других компаний: : «Использование в рекламе хоккеиста не сделает воду более чистой», «Добавки и прочие там элементы не должны быть высокой цены аргументом», «Многие хвалятся глубиной своей скважины, вместо того, чтобы сервис налаживать».
«При этом ранее производитель питьевой воды «Новокурьинская» использовал для продвижения своего товара в рекламном ролике образ спортсмена-хоккеиста, производитель воды «Норинга» в рекламе указывает на содержание в ней йода и фтора, а производитель воды «Виста» - на добычу ее из артезианской скважины глубиной более 76 метров. Рекламу «Ниагару» также сопровождают сведения о том, что глубина Касаргинского источника превышает 75 метров, стандартным набором микроэлементов воду наделяет источник любой артезианской скважины, а в результате отказа от использования в рекламе известных личностей компания направляет средства на совершенствование сервиса и качества продукта», - рассказали в УФАС.
Проанализировав эти факты, комиссия УФАС пришла к выводу, что в данных случаях налицо сравнение товаров в пользу своего, и это «является нетактичным и не соответствуют добросовестным обычаям делового оборота». Рекламу признали незаконной и запретили к распространению в Екатеринбурге.