Владелец всемирно известного мебельного бренда и создатель компании IKEA Ингва Кампрад продал все права на бренд дочерней компании своего детища, нидерландской IKEA Systems.
Dместе с брендом IKEA Systems купили имидж с великолепной репутацией, отмечают финансовые аналитики целого ряда финансовых изданий. Бренд IKEA находится на 89-м месте в сотне самых дорогостоящих брендов мира.
По мнению старшего аналитика компании Brand Clinic Бенгта Хаканссона, главным плюсом этой сделки для компании стало приобретение наработанных партнерских отношений.
«Когда совершаются сделки по приобретению бренда, покупатель платит именно за наработанные партнерские связи. IKEA — это бренд с великолепной репутацией, сочетающий культурные ценности и низкие цены. Люди любят ее, несмотря ни на что», — говорит Хаканссон.