Термальные комплексы Челябинской области — трек на восстановление и здоровье

Термальные источники, а сегодня их почти полтора десятка в Челябинской области, буквально пронизали промышленный регион и овеяли его несвойственными нашей территории ароматами курорта и свежести. 365 дней в году здесь принимают гостей и работают над восстановлением их сил и здоровья. Южный Урал находится в числе лидеров по развитию этого вида туризма наряду с Тюменской областью, Краснодарским краем, Ставропольем, Камчаткой и Адыгеей.

Как сложилось, что суровый уральский климат и зима длиною в 5 месяцев не стали препятствием, а, наоборот, дали фору в развитии такого направления, как термальные курорты? Разберемся, почему термы по-южноуральски — это формула win-win («выиграл — выиграл»): они популярны у гостей и оборачиваются бизнес-успехом для инвестора.

К чему долгие раздумья, если вода дома такая же бирюзовая

В начале 2020-х годов ковид сузил возможности южноуральцев для зарубежного туризма и одновременно открыл для них родные просторы. Оказалось, что в регионе можно отдохнуть не хуже, чем на Лазурном берегу, а собраться с мыслями и финансами удается теперь едва ли не за минуту.

Это в целом запустило тренд на локальный отдых, и термальный комплекс — удобный формат. Это не то место, куда с финансовой точки зрения нужно собираться месяцами, сюда можно приехать в конце рабочего дня на три часа, чтобы искупаться, — рассказывает Алиса Кузнецова, директор по маркетингу терм VODA.

Наш плюс в том, что термальный комплекс является составной частью огромного паркового пространства, городского курорта «Притяжение». Усилен он тем, что термы соединены со спа-отелем «Магия тепла», рассчитанным на 44 номера. Летом, в высокий сезон, к нам приезжают люди, у которых нет времени съездить, например, в Турцию. Наша уличная часть ничем не отличается от отдыха в гостинице где-то на Лазурном побережье. У нас есть прекрасные бассейны с бирюзовой водой, ротанговые шезлонги, навесы от солнца, приятная расслабляющая музыка, коктейли, — комментирует Антон Чайка, заместитель директора по маркетингу ООО «Территория Притяжения».

Тенденция на оздоровление и восстановление

Термальный комплекс — это, по сути, большой оздоровительный центр, основу которого составляют бассейны с подогретой или минеральной водой, бани, сауны и зоны релаксации. Это полноценный курорт, где гости могут отдыхать от 3 до 8 часов, а билет дает свободный доступ ко всем основным зонам и бассейнам. Эксперты отмечают пользу для здоровья, которую получает человек. Контраст температур и минеральный состав воды улучшают кровоток, снимают стресс и расслабляют мышцы. Такой отдых в эпоху экстремального информационного потока невероятно востребован.

Если вспомнить отзывы наших гостей, то люди благодарят за возможность перезагрузиться, отложить телефон, расслабиться, очистить голову, потому что после теплой воды в бассейне, после вкусной еды, парения на хорошей температуре у тебя абсолютно чистая голова. Иногда несколько часов в такой атмосфере дают заряд на целую неделю, а то и больше, — рассказывает Алиса Кузнецова, директор по маркетингу терм VODA.

Екатерина Сиротина, руководитель направления термы и спа-курорта «Солнечная долина», отмечает:

Люди всё больше воспринимают поход в термы не как развлечение, а как инвестицию в собственное здоровье и способ снять стресс. Формат «пляж плюс экскурсии» постепенно уступает место wellness-отдыху, где человек хочет не просто отдохнуть, но и позаботиться о себе. В ритме постоянного стресса и информационного шума «Бани мира» становятся тем самым островком тишины, где можно на два-три часа полностью выпасть из внешнего мира и довериться профессионалам. Здесь не нужно ни о чём думать: пар-мастер ведет тебя через программы, контролирует жар, влажность, силу веника — остается только дышать, чувствовать и расслабляться.

Термальный спа-комплекс HWOYA Philosophy — часть будущего первого в городе longevity-курорта. Это совершенно другая философия отдыха, направленная на восстановление естественных ресурсов организма, продление жизни и молодости. Скоро в нашем термальном спа-комплексе откроется медицинский блок. Там будут водородотерапия, бальнеотерапия (подводный душ-массаж, душ Шарко, водородные ванны с различными концентратами), айви-терапия, грязелечение, кедровая фитобочка с водородом, криотерапия, различные виды физиотерапии, в том числе оксигенотерапия, косметологические услуги, диагностика тела и состояния организма, возможность пройти полный чекап организма и получить консультации профильных врачей. Первые программы, которые мы планируем запустить, направлены на улучшение качества сна, снижение уровня стресса, детокс и уменьшение биологического возраста, — говорит Александра Бутуева, генеральный менеджер комплекса HWOYA Philosophy.

Термальные комплексы Южного Урала — магнит для гостей из соседних регионов

Термальные комплексы Южного Урала не только закрывают потребности жителей региона, но и привлекают путешественников из Свердловской области и Башкортостана. Сюда нередко заглядывают гости из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани и Сочи. Львиная доля терм сосредоточена в северной части Челябинской области. Впрочем, на юге, в Магнитогорске, тоже появился мощный комплекс «Магия тепла», который находится на территории городского курорта «Притяжение».

Сейчас к нам приезжают в первую очередь гости из Уральского региона, а также жители Уфы, Москвы, Санкт-Петербурга, Казани. В зимнее время география посетителей отеля расширяется за счет тех, кто прибыл с деловой целью на ММК. Основная доля гостей — горожане и туристы, которые хотят посмотреть Магнитогорск и курорт «Притяжение», потому что наслышаны о нём, — отмечает Антон Чайка, заместитель директора по маркетингу ООО «Территория Притяжения».

Александра Бутуева, генеральный менеджер комплекса HWOYA Philosophy, рассказывает:

Гости часто делятся: в Москве, в Петербурге такого комплекса нет. Просят чтобы мы открылись в Крыму, Сочи, Казани, Красноярске.

Рынок перегрет, но клиент от этого выигрывает

Эксперты отмечают, что термальных комплексов в Челябинской области слишком много. И не только в сравнении с соседями. Конкурировать и отстраиваться действующим игрокам и новичкам с каждым годом становится сложнее.

Каждый новый подобный комплекс, который открывается, должен стараться занять свою нишу. Просто копирование не принесет успеха. Интерес к этому виду отдыха уже перегружен. Однако для клиента это тоже хорошо, потому что создается конкурентный рынок, где каждый старается быть лучше и предложить что-то уникальное, — считает Алиса Кузнецова, директор по маркетингу терм VODA.

Когда задумывались над созданием термального комплекса, изучали действующие модели по всей России. Смотрели, как работают, какие минусы, поэтому постарались в «Магии тепла» собрать только лучшие практики. К тому же у нас буквально в 300 метрах от термального комплекса находится горнолыжный склон. Люди приезжают покататься на лыжах и сходить в термы. Это приятные ощущения, которые дополняют друг друга, — объясняет Антон Чайка, заместитель директора по маркетингу ООО «Территория Притяжения».

У нас принципиально иной подход к организации банного отдыха: поточный метод с групповыми программами по расписанию. Гость не бродит между парными, не понимая, что делать — он следует за пар-мастером через цикл «Дары четырех стихий»: «Воздух», «Земля», «Огонь», «Вода». Каждая программа имеет свой характер и эффект, — уточняет Екатерина Сиротина, руководитель направления термы и спа на курорте «Солнечная долина».

Успешность бизнес-модели и секрет популярности у гостей

В регионе с долгой зимой и непредсказуемым летом термальные курорты дают возможность формировать круглогодичный поток гостей, дополнять существующие курорты и получать синергетический успех.

Екатерина Сиротина рассказывает:

Решение о создании «Бань мира» было принято по нескольким причинам. В первую очередь оно связано со стратегией развития «Солнечной долины» как круглогодичного курорта. Горнолыжный сезон давал хорошую загрузку зимой, но в межсезонье и летом курорту требовались дополнительные точки притяжения. Банный комплекс — это продукт, который работает 365 дней в году и не зависит от погоды и сезона.

Термальные комплексы Челябинской области сегодня отлично дополняют ключевые туристические локации и позволяют чередовать активный отдых с расслаблением. Классический уральский сценарий — сначала драйв на склонах горнолыжного курорта, а затем восстанавливающее купание в термах на свежем воздухе.
В такие места приезжают за перезагрузкой: насладиться тишиной, южноуральскими пейзажами и гармонией с природой. Очень удобно, что большинство терм у нас — это полноценные комплексы с отелями или коттеджами. Не нужно думать о возвращении домой вечером — можно остаться на пару дней, полностью погрузившись в атмосферу комфорта и уюта, — подытоживает Инна Хваткова, генеральный директор АНО «Центр проектного развития».

В регионе продолжат активно развивать направление термального туризма и всесезонного отдыха. Новые современные комплексы с бассейнами, спа-зонами и развитой инфраструктурой появятся на озере Смолино в Челябинске и в Сосновском районе на территории «Эльтауна».