На модном уикэнде FashionDay в Челябинске представили эксклюзивные коллекции начинающих дизайнеров. Участники, попавшие на презентацию через конкурсный отбор, рассказали о своих стартапах.
Уход мировых брендов одежды с российского рынка сыграл на руку отечественным модельерам. Дизайнеры отмечают растущую конкуренцию в Челябинске. На Южном Урале за последний год появились десятки местных брендов, и 33 из них заявились на конкурс для бесплатного отбора на FashionDay. На мероприятие при поддержке Агентства международного сотрудничества Челябинской области попали 10 победителей: это бренды PUNSH, Animality, Sentimi, Be brave, SHIKKO kids, SÁBADO, VCENTER, ST Love & Roses, CAPELLA и Only Ю.
Основатель бренда VCENTER Ирина Лещенко представила коллекцию «officecore and гранж»: сочетание трендов сезона, спорта и современного классического направления. Это капсульный вариант, который позволяет покупателю выбрать одну самостоятельную позицию или готовый образ целиком.
Наша особенность в том, что мы создаем коллекции капсулами, которые включают актуальные тренды сезона и базовые позиции, что помогает покупателю легко вписать и адаптировать тренды в свой гардероб, – рассказала Ирина Лещенко. – Я, как стилист, постоянно анализирую тренды, посещаю модные показы, беру в работу новинки сезона и адаптирую их к базовым вещам.
«Наш бренд специализируется на производстве женской городской одежды с женственным акцентом в крое и силуэте. Через коллекции раскрывается характер девушки - активной и динамичной, которая любит выделяться, но при этом ценит элегантность, комфорт, простоту и удобство, — отмечает Наталья Ледешкова. — При этом, мы убеждены, что осмысленное потребление – это не про скучный гардероб и минимализм, а про то, как одна правильно выбранная вещь будет служить вам источником вдохновения и радости на протяжении долгого времени, не выходя из моды».
У молодых модельеров есть свое производство, на котором выпускают изделия для индивидуальных и корпоративных клиентов. Впрочем, здесь не без трудностей. Владелицы предприятия дефицит кадров называют катастрофическим и даже думают об открытии школы пошива: есть желание самим обучать будущих мастеров. Сейчас им удалось найти опытных портных, которые могут собрать вещь от лекала до полной готовности, но процессы нужно масштабировать.
Мода в Челябинске, по нашему мнению, набирает обороты. У нас очень много достойных дизайнеров, и мы в том числе являемся их поклонниками. Мы как представители индустрии не так давно на рынке, но уже обрели свою аудиторию, и очень благодарны ей за доверие, - добавляет Наталья Ледешкова.
Владелица бренда SÁBADO.BRAND Наталья Коченгина начинала свой путь в индустрию моды в Москве. Сначала она шила одежду для себя. Во время пандемии стала ощущаться усталость населения от худи и другой удобной, но не нарядной одежды, и тогда многие оценили увлечение Натальи изящными и необычными изделиями из жаккарда. Сначала заказы стали делать знакомые, потом аудитория расширилась. Девушка рассказывала о своих моделях в социальных сетях. Недавно она переехала в Челябинск, нашла цех по пошиву одежды и начала выпускать модели в большем количестве. Она поставляет их в мультибрендовые магазины. Если раньше производство одежды было лишь увлечением, то в этом году Наталья сменила работу по найму на ведение собственного бизнеса.
Наша одежда – она не базовая, а более смелая, яркая. Я заметила, что и в Москве, и в Челябинске есть спрос на наряды для выхода на праздник, на мероприятие. Женщинам нравятся платья с большими рукавами, нравится создавать образы, в которых можно выделяться, - рассказывает Наталья Коченгина.
Модный фестиваль уже пять лет организует стилист, фэшн-аналитик Анна Глазкова. В показе участвуют дизайнеры не только из Челябинска, но и других регионов России. Кроме непосредственно маркета здесь проходят модные показы, профессиональные лекции, проводится конкурс «Битва стилистов», когда любому человеку из зала на месте подбирают стильный образ. В этом году региональное правительство дало квоту десяти начинающим дизайнерам, выделив грант на их участие в фэшн-маркете.
Участники FashionDay находят здесь клиентов, партнеров, продают свои уникальные вещи. Я веду прямой эфир в течение семи часов, рассказывая о выставке и событиях мероприятия. В это время происходят онлайн-продажи. То есть мы даем молодым и уже успешным дизайнерам площадку для презентации, привлекаем внимание аудитории, помогаем прорекламировать свою продукцию, – объяснила Анна Глазкова.
Спрос на одежду новых брендов в стране и регионе есть, и он достаточно высокий. Это в том числе связано с уходом иностранных конкурентов. Впрочем, оказалось, что вести бизнес в этой нише непросто. Раньше не были востребованы и практически не выпускались в России современные качественные швейные машины, иглы к ним и прочие комплектующие, запасные части.
Не менее острая проблема — нехватка кадров. Даже если в стране и открываются фабрики, то работать на них практически некому – учебные заведения выпускают слишком мало специалистов легкой промышленности. Имеющие опыт работы в этой отрасли в основном достигли пенсионного возраста и давно ушли из профессии. А молодую смену практически некому готовить — было время, когда многие специализированные заведения закрывались. В итоге хорошие портные — это специалисты штучные и «выращиваются годами», говорят представители отрасли. Но сейчас система среднего профессионального обучения отвечает на вызовы времени: в колледжах и техникумах растет конкурс и увеличивается набор на такие специальности, как технолог швейного производства, конструктор и подобные.
Ирина Лещенко отмечает, что есть сложности и с материалами. Поставщики не балуют челябинских потребителей разнообразием тканей и фурнитуры. Основные проблемы — это ограниченная цветовая палитра, нехватка тканей высокого качества, небольшой ассортимент тех же пуговиц. Закупать и везти это из Москвы или из-за рубежа получается дорого и долго.
В итоге у нас нет постоянных поставщиков. Все время приходится подстраиваться, искать наилучшие и доступные предложения, выходить на контакт и сотрудничество с новыми контрагентами, – добавила Ирина Лещенко.
В CAPELLA тоже отмечают отсутствие качественных и разнообразных тканей в Челябинске. Поставщиков находят на выставках в других регионах России и мира. Сейчас предприниматели работают с производителями из Индии, Турции и Италии.
В основном, говорят игроки рынка, налаживать поставки приходится через дружественные страны, хоть это и приводит к удорожанию производства. В принципе, для многих этот вопрос уже уходит из числа актуальных и проблемных.
Эксперт в сфере моды Анна Глазкова считает, что у этого направления в России хорошие перспективы. Аналитик не исключает, что популярные европейские бренды будут пытаться вернуться в Россию, но все ниши уже будут заняты местными креативными производителями.
«Мы не будем ждать ту же «Зару» и сами наполним этот рынок, – говорит организатор FashionDay. — И это будет предложение высокого качества, от которого клиенты уже не смогут отказаться».