Сервис Avito проанализировал спрос на коллекционные фигурки ведущих продуктовых ритейлеров. Эксперты уже отмечают рост среднего чека и не исключают досрочного завершения акций из-за небывалого успеха.
Исследование затронуло две конкурирующие серии игрушек — «Скрепыши-2» от сети «Магнит» и «Лига свежих супергероев-2», которую запустила «Лента». Аналитики отмечают безусловное превосходство Скрепышей — осенью разница в спросе оказалась 257-кратной. Не в последнюю очередь сыграли условия акций у разных ритейлеров: «Лента» дает игрушку за сумму чека в 1,2 тыс. руб. в гипермаркете и 600 руб. — в супермаркете. Чтобы получить Скрепыша в «Магните», достаточно набрать товаров на 400 руб.
По сравнению с дебютным для стимулирующей акции 2019 годом, спрос на Скрепышей вырос в 15 раз. Если в прошлом году товарооборот «Магнита» подрос на 1,5%, то сейчас уже известно, что покупатели получили 188 млн игрушек, то есть наполовину больше, чем годом ранее. А доля чеков с суммой 400 руб. и выше оказалась на 4,7% больше, чем в октябре 2019. Всего за месяц она выросла на 1,8%
Мы предполагали, что акция станет успешной, поэтому приготовили для покупателей на 30 млн Скрепышей больше, чем в прошлом году. Но «Скрепыши-2» превзошли все наши самые смелые ожидания. Если продажи будут расти такими же темпами, то мы будем вынуждены завершить акцию на 7-10 дней раньше, потому что 250 млн скрепышей просто закончатся, — прокомментировала директор департамента по CRM, лояльности и клиентской аналитике розничной сети «Магнит» Людмила Подъяпольская.
Популярны игрушки из супермаркетов и на сайте бесплатных объявлений. В среднем скрепышей продают на Avito по 50 руб. в Москве, Красноярске и Краснодаре. В Челябинске фигурки выставляют по 30 руб. за штуку. А дешевле всего — 25 руб. — скрепышей продают пользователи Avito в Казани, Самаре и Ульяновске. Продажи игрушек из «Магнита» на сервисе с прошлого года выросли в 10 раз.