Рейтинг радиостанций в Челябинске

  В ТОП-Листе участвуют федеральные и местные радиостанции  действующие на территории вещания Челябинска на 15.05.2014.

   На первом этапе  был проведен  экспертный опрос среди медиахолдингов, а так же медиа и  исследовательских агентств  (TNS) и Ex Media, которые монитора рынок, руководителей крупнейших радиостанций

   Определены радиостанции, вещающие на FM-волнах  в городе Челябинске, а так же получены  данные  TNS  по недельному охвату аудитории радиостанций в городе по итогам мониторинга за Июль 2012 - Июнь 2013 и данные по охвату и составу  аудитории за  декабрь 2013 – февраль 2014 гг.
   На втором этапе специалисты «ДК» отправили радиостанциям Челябинска анкеты, в которых запрашивались данные о показателях деятельности 2013 г. Данные, полученные от компаний, были перепроверены.

   Основной показатель для ранжирования: Количество радиостанций в холдинге на 01.05.2014 г.

   Дополнительные показатели для ранжирования – Недельный охват аудитории, % за Июль 2012 - Июнь 2013 *

   Принятые сокращения: Н/д — нет данных, т. е. компания не предоставила данные.

*Данные TNS

** Данные Ex Media

События рынка радиовещания

В октябре 2013 г. медиахолдинг «Континенталь» приобрел радиостанцию «Серебряный дождь – Челябинск», принадлежащую ранее компании «Русский орех». Новый владелец радиостанции пообещал не менять эфирную политику «Дождя», т.к. считает аудиторию радиостанции интересной для рекламодателей. Также в 2013 г. в состав Радио-холдинга «Олимп» в Челябинске вошли сразу 2 радиостанции Спорт FM и Студия 7, которые осуществляли вещание на челябинских частотах с 2012г. В 2013 году право на звучание в эфире Челябинска выиграли радиостанции «МИР» и Love радио, которые будут доступны для прослушивания только к концу 2014 г., поэтому влияние этих станций на распределение аудитории радиослушателей, будет заметно лишь в 2015 г.

Тренды рынка радиовещания 2013-2014 гг.

1. Объем рынка радиорекламы в Челябинске в 2013 г составил 213 млн рублей  и показал динамику по сравнению с 2012 г. – 8%.  При этом доля радиорекламы в общей структуре рынка рекламы Челябинска составляет – 8,5%. Более спокойная динамика в 2013 г. объясняется интенсивным ростом в 2012 г (26%) это объясняется тем, что пытаясь перетянуть клиентов у конкурентов, компании стали делать большие скидки, а также повысился интерес со стороны рекламодателей к рекламе в интернете.
2. Радиорынком Челябинска управляют холдинг. 73% - радиостанций входит в состав медиа холдингов. В целом 4 медиахолдингам принадлежат – 19  радиостанций Челябинска, еще 5 радиостанций в составе телекоммуникационных центров, и лишь 2 региональные радиостанции осуществляют самостоятельное управление. По количеству радиостанций  в Челябинской области лидером является медиахолдинг Континентать – 20 радиостанций.
3. 73% - радиостанций Челябинска  и области вещают в  развлекательном формате. В Челябинске осуществляют вещание 26 радиостанций.  Доля  недельного слушания развлекательных радиостанций в 2013 составляла 87,5%. Основными слушателями радио в Челябинске, по данным Ex Media, являются  мужчины – 63,4%, из которых основную долю  составляла аудитория в  возрасте  от 26-40 лет – 68%, и уровнем дохода более 30 тыс. руб – 77%.
4. Максимальная скидка  на размещение в рекламных блоках по радиостанциям в среднем составила 25% в 2013 г.  При этом средняя сумма для максимальной скидки при  размещении рекламы в эфире  должна быть не менее 80 тыс. руб.  На сегодня стоимость секунды эфирного времени оценивается в  40 рублей. В среднем спонсорские размещения в программах на рынке Челябинска составляют 65 тыс. руб. в  прайм тайм.

 

Прогнозы по продажам радиорекламы на 2014 г.

Людмила Черных, PR-директор Рекламная группа Deltaplan

 Можно прогнозировать, что 2014 год будет для челябинского радио не менее успешным, чем предыдущие, и положительная динамика сохранится. Помимо увеличения числа радиостанций, на это указывает и тот факт, что в первом квартале текущего года радиостанции Челябинска уже подняли цены на размещение, в среднем, на 20%

Светлана Лискова, руководитель коммерческой службы медиахолдинга ОТВ

Будет хорошо если в 2014 г. объём радиорекламы останется на прежнем уровне, но при общем сохранении численности аудитории произойдет снижение подростковой и молодежной аудитории музыкальных станций в сторону информационных и как следствие значительное перераспределение  интересов рекламодателей. А также увеличится количество он-лайн слушателей, поэтому очевиден рост продаж рекламных пакетных предложений радио + интернет.