«Я живу у клиентов в гардеробе» — управляющий IQONS Дмитрий Ружин о городе, моде и бизнесе

Дмитрий Ружин, управляющий IQONS:

1 |Роскошь — это свобода самовыражения: когда ты делаешь то, что ты хочешь и не смотришь на окружающих. Это значит быть собой.

2 |Сейчас общество устроено так, чтобы люди потребляют как можно больше товаров и вещей. Если раньше были две коллекции в год, то теперь их четыре, и хотят добавить еще. Бренды стали делать только хиты, чтобы быть востребованным. Мода становится все больше коммерциализованной.

3 |Покупательский бум, который прошел у нас, сейчас можно наблюдать в Китае. Помните, ходили русские «пузанчики» с золотыми цепями. Так же сейчас выглядят китайцы: с барсетками и в нелепых кепках. Они покупают самые яркие футболки Givenchy и хотят быть самими модными. Конечно, это несколько комично соотносится с их физическими данными. Тем не менее, в Китае сейчас скупают все. В этой стране огромный спрос на товары премиум сегмента и luxury.

4 |Чтобы появился рынок luxury, нужно воспитать аудиторию. Но до этого пока далеко. У нас даже стилисты в Челябинске не востребованы. Или, например, к нам приходят покупатели и начинают мерить сапоги Givenchy. Спрашивают: а они удобные? Вы сами-то как думаете? Должны ли такие сапоги быть удобными? Нет, конечно. Они для другого созданы: один раз в ресторан надеть и чтобы все ахнули. За эти деньги ты приобретаешь мечту, а не сапоги.

5 | Мода для меня важнее, чем стиль. Она меняется два раза в год, а стиль может оставаться одним и тем же на протяжении всей жизни. Единицам удается оставаться верным своему стилю и выглядеть при этом модно. Зачастую люди рассуждают так: я нашел свой стиль, именно поэтому я ношу одинаковые брюки и рубашки уже много лет. Но это смешно. Мир вокруг постоянно меняется, а люди стараются выглядеть такими, какими были еще в школе.

6 | Самая важная часть образа — аксессуары. Это как точка в конце предложения, как правильно расставленные запятые. Очень важный штрих. Правильно подобранные аксессуары могут сделать костюм превосходным, и, наоборот, неудачно подобранные могут «сломать» его.

7 | Нет ничего такого, чего нельзя простить. Но делать это надо не свысока, типа, вот я какой снисходительный, а воспринимать этот поступок как данность. Как будто ты вышел на улицу и пошел дождь. Ты ничего уже не можешь поделать, надо просто принять. Да, люди предают, но я не судья и не Бог, чтобы оценивать их или судить.

8 | Челябинск в какой-то степени комфортный город. И люди здесь привыкли жить в том комфорте, который сами себе создали — дом, работа, машина, любимый ресторан, магазин, салон красоты. Все находятся в жесткой системе. Например, я живу в центре города, и, когда иду на работу и обратно, вижу одних и тех же людей. Здесь люди боятся перемен.

9 | Среди всех покупателей дорогих вещей в мире сейчас много азиатов. Это отражается на понятиях красоты и моды. Становится больше азиатских моделей и пропагандируется этот стиль. Если раньше японки никогда не считались красавицами, то сейчас смотришь на них, и тебе кажется, что они вполне себе ничего. Это как с парой обуви, которую увидел еще до официального показа и посчитал ее предельно уродской. Но потом ее стали представлять в столицах, показывать по телевизору, ее стали надевать звезды, и ты меняешь свое мнение. Привыкаешь ко всему. Помните, как Леди Гагу вначале все считали уродкой? Но прошло какое-то время и никто уже так не считает.

10 | Все мои клиенты — мои друзья. Либо были ими изначально, либо стали за пять лет существования магазина. Между нами создаются очень близкие отношения. Ведь, по сути, я живу у них в гардеробе.

11 | Мне одинаково комфортно и в Париже, и в Милане. Хотя у этих городов разная энергетика. В Париже ты всегда как будто в тонусе, такое приятное напряжение, словно после тренировки. В Милане, наоборот, ощущение, как будто лежишь в удобной кровати под большим пуховым одеялом.

12 | Я пересиливаю себя ровно четыре раза в год, когда летаю в командировки на выставки, показы и пр. Я боюсь летать и любое путешествие для меня как пытка. По Европе я перемещаюсь на поезде. Сейчас начинаю прикидывать, как можно отсюда добраться до Европы на том же поезде или автомобиле.

13 | Если посмотреть портфолио любого челябинского фотографа, можно найти такой снимок: грязная кирпичная или бетонная стена, а на ее фоне красивая девушка. Все привыкли видеть ужасный пейзаж вокруг. А как его можно компенсировать? Конечно, с помощью красивой девушки. В фотографиях нет отсыла к произведениям искусства, культуры. Потому что нет возможности увидеть это вокруг себя. Не получится у нас, как у французов, каждый день ходить в Лувр, смотреть на прекрасную архитектуру, чтобы потом создавать красивые модели или фотографии.

14 | Не смогу прожить без своей кошки.