От металлургии к туризму: как «Притяжение» меняет облик Магнитогорска

Территория, на которой в советское время располагалось теплично-садовое хозяйство ММК, постепенно превращается в один из крупнейших парков России. Площадь его территории составляет 400 гектаров. Первая очередь «Притяжения» была запущена в 2022 г. На 27 гектарах парка расположились информационный центр, фудмолл, бульвар со светомузыкальным фонтаном.

В 2023-м было освоено еще 105 гектаров площади. На территории парка вырос видовой холм высотой 36 метров с всесезонными трассами для горных лыж и тюбинга, разлилось озеро площадью свыше 12 гектаров с каскадными водопадами и видовым мостом. На трех детских площадках разместились 140 аттракционов, универсальная спортивная зона, проложены 40 км пешеходных дорожек и трасс для различных видов спорта. Третья очередь «Притяжения» приняла первых посетителей в июле 2024 г.

Как южноуральские металлурги превращают промышленный город в туристический центр, «Деловому кварталу» рассказал руководитель направления перспективного развития ООО «Территория Притяжения» Владимир Дремов.

Владимир Владимирович, «Притяжение» — это больше социальный или бизнес-проект? Зачем городу с населением чуть более 400 тыс. человек мультикурорт, сопоставимый по масштабу с самыми современными мировыми парками?

— «Притяжение» — масштабный проект по созданию многофункционального паркового пространства. Его инициатором и инвестором является председатель совета директоров ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат» Виктор Рашников. Идея создания парка заключается в том, что жители Магнитки как никто другой заслужили такую территорию для отдыха и досуга.

Наш город славится своей трудоспособностью, а кто хорошо работает, тот должен хорошо отдыхать. Поэтому проект «Притяжение» прежде всего социальный — мы создаем мультикурорт для горожан и гостей Магнитогорска. Но это и пространство для развития предпринимательства.

Большое количество представителей малого и среднего бизнеса уже вошли на территорию парка. Поэтому мы называем «Притяжение» проектом с высоким социальным партнерством.

Одна из главных задач, которые ставят перед собой региональные власти, — развитие туризма. Как проект «Притяжение» влияет на ситуацию в Магнитогорске и Челябинской области?

— «Притяжение» откликается во многих задачах, которые ставит региональная  власть перед бизнесом. Туризм — одна из них, и мы активно ее выполняем.

За три года реализации проекта территорию курорта посетили более 3 млн человек — горожане и гости города.

Это наш якорный объект, но не единственный. Активно развиваем промышленный туризм. Сегодня ММК принимает довольно большие потоки желающих познакомиться с металлургическим производством. Постоянно обновляем экскурсионные маршруты по объектам группы компаний. К тому же недалеко от города расположены наши горнолыжные центры — «Банное» и «Абзаково». Поэтому гости Магнитогорска получают комплексную услугу. Ну и в самом «Притяжении» постоянно растет количество объектов.

В июле введена в эксплуатацию третья очередь парка. Главной достопримечательностью «Притяжения» сейчас является фонтанный комплекс. Расскажите, что в нём необычного?

— Светомузыкальный фонтан «Стальное сердце России» — это настоящий арт-объект площадью более 3,5 тысячи кв. м. Высота струй достигает тридцати метров, а их количество — 1724. В конструкции фонтана использована технология живого огня: вода имитирует процесс плавления металла из руды. По вечерам фонтан превращается в светомузыкальное шоу. Сейчас в него заложены 15 мелодий, но их линейка расширяется. В комплекс входит и «сухой» фонтан, который работает в режиме самоуправления. Все лето он радовал детей и взрослых.

Какие объекты, площадки и аттракционы планируются к открытию следующей очереди парка?

— Четвертая очередь проекта предусматривает открытие развлекательного центра для всей семьи. Это здание со стеклянным куполом площадью более 9000 кв. м. Там будет несколько локаций для развлечений: лазертаг, ниндзя-парк, VR- и киберклубы,  зоны для самых маленьких гостей и др. К концу 2025 г. планируется к открытию термальный комплекс площадью 6000 кв. м, с бассейнами открытого и закрытого типа, с 11 видами бань и саун. В этом году заложили первый камень в основание нового жилого района на 660 тысяч кв. м. Приступили к проектированию отеля 4* на 180 номеров, он будет готов через два с половиной года.

Какие экономические выгоды ожидаются от реализации этого проекта для местного бизнеса и экономики региона в целом?

— В основном это дополнительные рабочие места и налоговые вычеты в федеральный и региональный бюджеты. Уже есть несколько примеров, когда люди, работая на аутсорсинге и удаленке, принимали решение о переезде в Магнитогорск. Они приехали сюда посмотреть парк, оценили всю инфраструктуру и в итоге перевезли всю семью. Замечу, что стоимость аренды жилья у нас одна из самых лояльных в России.

Как вы планируете привлекать туристов из других регионов России и иностранцев?

— Вся наша команда работает на узнаваемость бренда «Притяжение». Направление семейного туризма сейчас очень актуально, а развитие транспортной инфраструктуры поможет иногородним гостям попасть в «Притяжение». Пока транспортная доступность остается главным сдерживающим фактором. Если мы говорим о протяженности пути в 300−700 км, проблемы нет добраться до города на автомобиле из Челябинска, Екатеринбурга, Кургана, Оренбурга, Тюмени.

А вот ценовая политика авиасообщений нуждается в корректировке. Например, стоимость авиабилета в Магнитогорск из Москвы выше, чем в Уфе или в Челябинске на аналогичные рейсы. Сейчас магнитогорский аэропорт находится в стадии реконструкции, планируется построить новый терминал. Нужно обсуждать тарифную политику, чтобы она была более доступной.

Я правильно понимаю, что проект «Притяжение» нельзя рассматривать отдельно от реализации социальных программ ММК, которые включают в том числе развитие промышленного туризма, профориентационную работу с молодежью и в целом комфортность городской среды?

— ММК активно реализует свои социальные программы, в том числе и на территории курорта «Притяжение». В этом году там заработали Кадровый центр предприятия и центр «Юный металлург».

Создано девять интерактивных инсталляций, которые позволяют заочно побывать на предприятии, представить его масштаб. Взаимодействуя с экраном, посетители смогут получить самую полную информацию о компании, познакомиться с металлургическими профессиями и карьерными возможностями. На все вопросы вам тут же, с интерактивных панелей ответят сотрудники ММК. С помощью игрового квеста на специальных сенсорных стойках можно выявить свои профессиональные наклонности и получить рекомендации о подходящей специализации.

Кроме того, на инсталляциях представлены экскурсионный маршрут по предприятию с зоной полного погружения в локацию, витрина со скользящим экраном, интерактивные игровые столы для детей, зона мастер-классов для школьников.

Мы делаем всё для того, чтобы молодежь видела перспективу не в других городах, а дома. Замечу, что магнитогорские выпускники в общероссийском рейтинге показывают одни из самых высоких результатов ЕГЭ по трем предметам: математике, физике и химии.

Как вы считаете, Челябинская область избавилась от имиджа промышленного региона в том смысле, что здесь есть только заводы? Или мы еще только на пути к этому?

— Мне кажется, уже избавилась. Сейчас у нас активно развивается в том числе и экологический туризм. Популярны горные походы, сплавы, горнолыжные курорты. Понятно, что промышленные предприятия формируют львиную долю областного бюджета, но человек живет не только одной работой. За эти годы у магнитогорцев сформировалась традиция, когда люди, вернувшись после работы домой, идут гулять в парк всей семьей. Появилась культура активного отдыха, например, в выходные ездить на катания в ГЛЦ. Мы позитивно смотрим на развитие туризма как в регионе, так и в Магнитке, и считаем свой город одним из элементов в общей системе туризма Челябинского области.