Эксперты в сфере HR рассказали, как бизнесу привлечь кадры

Эту тему обсуждали на HR-форуме «Новая нефть», который собрал в Челябинске экспертов в сфере подбора персонала, специалистов кадровых служб и работодателей.  Профессионалы рассказали, какие требования рынок предъявляет к специалистам по кадрам и почему уже недостаточно быть просто хорошим кадровиком.

Еще пять лет назад на одну вакансию в Челябинской области приходилось 7,7 активных резюме. Сейчас, по данным Росстата за апрель 2024 г., – всего 2,3. В целом по рынку труда, на одну вакансию теперь приходится четыре соискателя. Получается, что конкуренция среди работодателей очень высокая.

Вырос спрос на HR-специалистов с широкими компетенциями, которые умеют работать со множеством автоматизированных систем подбора персонала, обладают знаниями в сфере маркетинга и пиара. Меньше ручного труда, больше навыков использования различных инструментов, в том числе нейросетей – один из трендов последнего времени. Часть обязанностей рекрутера берут на себя роботы и делают это эффективно. Современные программы и системы помогают интегрировать резюме, вести базу кандидатов на вакансии. 

Сейчас HR тесно связан с маркетингом. Мы начинаем продавать вакансии. Нужно уметь составлять заголовки продаж, скрипты холодных звонков, уметь считать стоимость лида.  Появилась потребность еще и рекламировать вакансии. Кадровик должен владеть маркетинговыми инструментами, знать свою целевую аудиторию, работать с аналитикой, чтобы понять состояние своего бренда, в какой точке компания находится. На рынке мы конкурируем уже не только с предприятиями своей отрасли, но и с IT-компаниями, с машиностроителями и со всей оборонкой. Приходится отслеживать, какими «плюшками» они поддерживают своих сотрудников, и работать с аналитическими данными», – рассказала Оксана Михайлова, директор по персоналу компании «Чебаркульская птица».

Фото: vk.com/hrforum74 

Мы видим, как усугубляется кадровый голод, работодатели нуждаются в профессионалах, которые не просто открывают вакансию, а это еще и маркетологи, люди, которые создают бренд компании, занимаются внутренней коммуникацией и формируют внутреннюю корпоративную культуру. Создают условия, которые позволят удерживать людей», – отметила Анна Осипова, руководитель внешних коммуникаций HH.ru.

Одной из главных тенденций на рынке труда становится конкуренция уже не внутри отраслей, а соперничество за кадры между регионами. Люди стремятся работать там, где не только высокие зарплаты и хорошая социальная поддержка, но и где удобно жить. Например, работодатели ЯНАО теперь размещают вакансии в Центральном федеральном округе. В ежегодном рейтинге карьерной привлекательности регионов России Челябинская область (по информации за второй квартал 2024 г. рекрутингового агентства HeadHunter) занимает 25 место. То есть с точки зрения карьеры, наш регион привлекателен для того, чтобы сюда приехать, работать и не уезжать. Лидер рейтинга – Татарстан, который активно вкладывается в популяризацию своего края. Эксперты призывают бизнес уделять внимание в продвижении не только собственному бренду, но и заниматься пиаром региона, потому что иначе ценные кадры устремятся туда, где о себе заявляют громче всех.