Наталия Орлова: «Ивент – как прием у врача: без доверия не будет результата»

Торжественному мероприятию, которое собрало в этом году 450 представителей бизнеса и власти, предшествовала серьезная подготовка большой команды профессионалов. Руководит всем этим процессом владелица агентства ORLOVA EVENT Наталия Орлова.

 За 15 лет в event-индустрии госпожа Орлова заработала репутацию грамотного специалиста. В шутку Наталия называет себя серым кардиналом премии. В ее портфолио более 2000 успешных проектов, среди которых, помимо «Человека года», бизнес-форум «Будущее города», летние встречи ТОП клуба Business Residence, проведение Всероссийской премии «Молодой промышленник года», фестиваля «Екатеринбург-300» и многих других крупных и камерных мероприятий. Мы попросили Наталию рассказать, как ей удается каждый раз удивлять публику. 

Наталия, вы беретесь только за те проекты, которые вам интересны или для профессионала это не имеет значения?

— Вопрос с подвохом. Для профессионала не имеет значения, какой проект ты делаешь. Главное быть в созвучии с клиентом и понимать, что этот проект тебе самой дает: удовольствие, рост, новые возможности и знания, ну и финансы конечно. Наработав большой опыт, я поняла, что если не нахожусь на одной волне с человеком, и если предложенный проект мне не откликается, отказываюсь от сотрудничества. Любой ивент — это партнерство организатора и клиента. Если он это понимает, то доверяет и не пытается вмешиваться в те процессы, в которых не компетентен. Это как прийти на прием к любому врачу. Вы же не станете подсказывать доктору, как и чем вас лечить. 

Главное — понимать, что этот проект тебе самой дает

Уже 5 лет вы отвечаете за премию «Человек года».  Здесь  состоялось  то самое созвучие?

— На все 100 процентов, сразу, как только я подключилась к проекту.  Все пошло настолько гармонично, настолько классный проект получился, что хочется вносить в него каждый  раз что-то новое, делать церемонию еще интереснее,  эмоциональнее, атмосфернее.

Кем вы себя больше ощущаете: организатором, режиссером, маркетологом, управленцем?

— Каждый раз бываешь в разных ролях. В первую очередь я event-продюсер — человек-оркестр. Даже если я просто режиссер, все равно оказываюсь в гуще организационного процесса. Сотрудничая с «Деловым кварталом», с людьми, которые делают премию, мы всегда в одной связке. Каждый шаг, каждое движение, логистика в целом продумываются до мелочей всей командой.

Первые эмоции за кулисами победителей премии 

Как  не повторяться и каждый год удивлять? Многие гости этой церемонии отмечали теплоту атмосферы, семейственность. Как пришла эта идея?

—За один день идеи не приходят. Ты постоянно находишься в каком-то поиске. Проводишь анализ прошлых проектов, смотришь, какие там были акценты, отслеживаешь актуальные тенденции. И в какой-то момент складывается общая картина будущего проекта. В этом году захотелось какого-то света, теплоты, чистоты, душевности. Так появилась идея с фотографиями, с организацией специальной зоны, где победители сразу после получения наград смогли поделиться своими первыми и искренними эмоциями.

А где вы ищете вдохновение?

— Везде. В интернете, в разговорах за чашкой кофе, буквально под ногами.  Много читаю, слежу за тем, что делают коллеги за рубежом и в центре России, потому что там атмосфера мероприятий более продвинутая. Я думаю, что со временем и мы к этому придем. Вообще, я считаю, что у каждого мероприятия вне зависимости от формата и бюджета должна быть идейная составляющая, которая придает ему смысл и помогает достигать определенных целей. Даже у частных камерных проектов они есть.

Теплая, эмоциональная атмосфера возникает только при созвучии всех создателей проекта

Всегда должна быть концептуальная линия, которая объединяет все детали.  Даже каждый приглашенный артист или ведущий подбираются под темпоритмику мероприятия. Когда много всего не связанного между собой, встает вопрос: зачем оно все здесь?

Вы всегда работаете со своей командой?

— Да, я работаю только с проверенными подрядчиками, с которыми мы не раз прошли огонь, воду и медные трубы. Это люди, которые способны предлагать оптимальные решения, оперативно реагировать на любой форс-мажор и решать проблемы за считанные секунды.  А еще они могут найти снег летом и создать тропический сад зимой.

С моей командой нет ничего невозможного

Что вы пожелаете себе и нашим читателям накануне Нового года?

— Любить то, чем вы занимаетесь. Гореть своим делом. Получать удовольствие от процесса и результата. Если искренне это делаешь, то и в ответ получаешь максимальный отклик, колоссальный заряд энергии, стимул расти и двигаться дальше.